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2）外層文案：文案是這五個部分中最重要的內(nèi)容，這里建議文案應(yīng)當(dāng)簡潔、有力、容易理解，太長的文案，不會吸引客戶還可能受到反感，所以文案要干練簡短，字數(shù)最好不超過40個字，不超過4行；這個案例中使用感嘆詞+優(yōu)惠的表述方式，利用“天吶”和“才1折”字眼相互結(jié)合，更能在一定程度上吸引用戶注意；

3）外層圖片：廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，這家企業(yè)通過9宮格的方式，向目標用戶直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品的細節(jié)，呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓用戶放心購買，刺激用戶點擊觀看；

4）鏈接詳情頁：主要用來描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的一部分，進而刺激用戶點擊。若用戶點擊鏈接，也就是“了解更多”字樣，即可查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)應(yīng)用下載落地頁、公眾號圖文消息、模板H5頁面或者公眾號詳情。

5）用戶社交互動：允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中，讓廣告人格化，提高“親近感”；

2、優(yōu)化素材以及落地頁，提高廣告競爭力

1）素材：多圖拼接樣式為主，圖片展示多款商品，吸引用戶注意；文案方面突出“便宜”、“氣質(zhì)”、“特賣”等，彰顯品牌定位以及調(diào)性，同時文案加上“進來逛逛”行動號召，刺激用戶購買；

2）落地頁：以卡片規(guī)格搭配小程序落地頁，在微信環(huán)境下跳轉(zhuǎn)順暢，提升轉(zhuǎn)化；落地頁首屏突出品牌，提升用戶信任度；頁面層級清晰，左邊商品圖，右邊為活動利益點，營造促銷氛圍促成轉(zhuǎn)化。

3、落地頁優(yōu)化技巧

1）落地頁首屏突出爆信息、優(yōu)惠信息、利用模特實景圖展示產(chǎn)品細節(jié)，縮短下單路徑，提升cvr；

頭圖突出：活動優(yōu)惠、品牌折扣、提升用戶往下瀏覽；利用正品保證、七天無理由退貨、信用背書等降低消費者疑慮，提高轉(zhuǎn)化；

首屏：首屏利用模特場景圖展示產(chǎn)品樣式、細節(jié)，吸引用戶注意力；

商品展示頁：展現(xiàn)爆款商品，利用“熱賣中”、“特價”、“上新”等字眼，提高用戶轉(zhuǎn)化；

2）利用落地頁工具-簡易商詳頁、直接下單商詳、提升廣告抓轉(zhuǎn)化率，減少跳失；

簡易商詳情頁：刪減商詳分流入口、避免流失；下單路徑簡單直接，提高轉(zhuǎn)化；頁面設(shè)計突出價格優(yōu)勢；

直接下單商詳：免登錄直接下單，有效提升非默認登錄狀態(tài)規(guī)格的轉(zhuǎn)化率；頁面設(shè)計突出價格優(yōu)勢；支付貨到付款和在線支付兩種方式。

四、女裝OCPM投放

該店鋪主銷售中年女裝，投放朋友圈廣告位店鋪引流，促成購買轉(zhuǎn)化；

建議多人群包組合投放，搶占其他城市地價流量

目標用戶：28-60歲

地域：二線至五線城市