大概七、八年前，一個(gè)在長(zhǎng)春開(kāi)廣告公司的朋友，經(jīng)常想辦法來(lái)北京跟一些大型廣告公司合作，試圖從這些大的廣告公司里切一些業(yè)務(wù)。
他經(jīng)常跟我聊天，希望我給他介紹客戶(hù)，常掛在嘴邊的一句話是：“我們價(jià)格低、服務(wù)好，北京公司一半的費(fèi)用我們就能做。”
后來(lái)他的生意逐漸做大，卻在北京設(shè)了一個(gè)分公司。既然在長(zhǎng)春越做越好，為什么會(huì)來(lái)北京開(kāi)公司？
從事廣告行業(yè)的人應(yīng)該都知道原因，北京作為一線城市，其客戶(hù)、資源、媒介、專(zhuān)業(yè)人才等是長(zhǎng)春這種三線城市比不了的。
對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，在一線城市扎根，輻射周邊是大部分公司的選擇，大部分的4A分布于北上廣。規(guī)模稍微大點(diǎn)的廣告公司如果將北上廣其中一地作為總部，通常也會(huì)在其他兩地設(shè)分公司。
不過(guò)廣告創(chuàng)意的生態(tài)正在變化。
大概從2018年開(kāi)始，身邊不少做自媒體和內(nèi)容創(chuàng)意相關(guān)的朋友都開(kāi)始“逃離北上廣”，回到二、三線城市工作，有自己在當(dāng)?shù)亻_(kāi)工作室的，有進(jìn)入當(dāng)?shù)豈CN做創(chuàng)意的。
一方面原因可能是在一線城市拼搏不易。更重要的原因是，以公眾號(hào)、短視頻為核心的新媒體創(chuàng)意生態(tài)的崛起，使得內(nèi)容創(chuàng)意工作在二三線城市相比一線城市不再有資源、媒介等方面的巨大差距，并且還具有離家近、成本低的特點(diǎn)。
這兩個(gè)例子體現(xiàn)了近幾年內(nèi)容創(chuàng)意生態(tài)的變化，以前，二三線城市的小廣告公司都想往一線城市擠，而如今，整個(gè)創(chuàng)意市場(chǎng)開(kāi)始由一線城市逐步下沉至二三線城市。
01創(chuàng)意行業(yè)是如何下沉的？
如果你對(duì)廣告有一些了解，那么你一定聽(tīng)過(guò)北京的奧美、華揚(yáng)聯(lián)眾，上海的李?yuàn)W貝納、勝加，廣東省廣集團(tuán)等大型廣告公司。這些大型廣告公司在一線城市的格局已經(jīng)維持幾十年。
如果你近幾年從事廣告創(chuàng)意工作，那么你可能對(duì)這些公司更熟悉：杭州的如涵、謙尋、二更，成都的洋蔥視頻、白羊文化，蘇州的大禹網(wǎng)絡(luò)，青島的谷麥嘉禾�，F(xiàn)在，這些內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)構(gòu)一般被稱(chēng)為MCN。
數(shù)據(jù)顯示，在MCN的分布上，雖然北上廣依然在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但二三線城市也涌現(xiàn)了大批有實(shí)力的MCN機(jī)構(gòu)。
比如成都MCN產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎不遜于北上廣，癮食文化、洋蔥視頻、白羊文化等機(jī)構(gòu)，孵化了數(shù)百位粉絲百萬(wàn)的抖音大v、快手紅人。
比如山東青島的古麥嘉禾，旗下達(dá)人數(shù)量之多，能在抖音、快手排名前五，機(jī)構(gòu)的估值已超過(guò) 13 億。
MCN們的特點(diǎn)是，借助新的媒體渠道——微博、微信、抖音、快手、B站、淘寶直播等，通過(guò)孵化和收購(gòu)內(nèi)容創(chuàng)意者，建立自己的影響力——尤其是對(duì)品牌方的影響力，直接在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)，他們具有很強(qiáng)的地域性。
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