大概七、八年前，一個在長春開廣告公司的朋友，經(jīng)常想辦法來北京跟一些大型廣告公司合作，試圖從這些大的廣告公司里切一些業(yè)務。
他經(jīng)常跟我聊天，希望我給他介紹客戶，常掛在嘴邊的一句話是：“我們價格低、服務好，北京公司一半的費用我們就能做�！�
后來他的生意逐漸做大，卻在北京設了一個分公司。既然在長春越做越好，為什么會來北京開公司？
從事廣告行業(yè)的人應該都知道原因，北京作為一線城市，其客戶、資源、媒介、專業(yè)人才等是長春這種三線城市比不了的。
對于廣告行業(yè)來說，在一線城市扎根，輻射周邊是大部分公司的選擇，大部分的4A分布于北上廣。規(guī)模稍微大點的廣告公司如果將北上廣其中一地作為總部，通常也會在其他兩地設分公司。
不過廣告創(chuàng)意的生態(tài)正在變化。
大概從2018年開始，身邊不少做自媒體和內(nèi)容創(chuàng)意相關的朋友都開始“逃離北上廣”，回到二、三線城市工作，有自己在當?shù)亻_工作室的，有進入當?shù)豈CN做創(chuàng)意的。
一方面原因可能是在一線城市拼搏不易。更重要的原因是，以公眾號、短視頻為核心的新媒體創(chuàng)意生態(tài)的崛起，使得內(nèi)容創(chuàng)意工作在二三線城市相比一線城市不再有資源、媒介等方面的巨大差距，并且還具有離家近、成本低的特點。
這兩個例子體現(xiàn)了近幾年內(nèi)容創(chuàng)意生態(tài)的變化，以前，二三線城市的小廣告公司都想往一線城市擠，而如今，整個創(chuàng)意市場開始由一線城市逐步下沉至二三線城市。
01創(chuàng)意行業(yè)是如何下沉的？
如果你對廣告有一些了解，那么你一定聽過北京的奧美、華揚聯(lián)眾，上海的李奧貝納、勝加，廣東省廣集團等大型廣告公司。這些大型廣告公司在一線城市的格局已經(jīng)維持幾十年。
如果你近幾年從事廣告創(chuàng)意工作，那么你可能對這些公司更熟悉：杭州的如涵、謙尋、二更，成都的洋蔥視頻、白羊文化，蘇州的大禹網(wǎng)絡，青島的谷麥嘉禾�，F(xiàn)在，這些內(nèi)容創(chuàng)意機構一般被稱為MCN。
數(shù)據(jù)顯示，在MCN的分布上，雖然北上廣依然在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，但二三線城市也涌現(xiàn)了大批有實力的MCN機構。
比如成都MCN產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎不遜于北上廣，癮食文化、洋蔥視頻、白羊文化等機構，孵化了數(shù)百位粉絲百萬的抖音大v、快手紅人。
比如山東青島的古麥嘉禾，旗下達人數(shù)量之多，能在抖音、快手排名前五，機構的估值已超過 13 億。
MCN們的特點是，借助新的媒體渠道——微博、微信、抖音、快手、B站、淘寶直播等，通過孵化和收購內(nèi)容創(chuàng)意者，建立自己的影響力——尤其是對品牌方的影響力，直接在當?shù)厣l(fā)芽，茁壯成長，他們具有很強的地域性。
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