隨著年輕族群與海外市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)空間受到疫情等因素的影響,新興市場(chǎng)中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。
在中國(guó)的疫情發(fā)展中,新興市場(chǎng)相對(duì)受到影響幅度是比較小的,而且隨著疫情,新興市場(chǎng)中的消費(fèi)者普遍開(kāi)始觸網(wǎng),甚至形成了一種反彈的大趨勢(shì)。
不僅如此,新興市場(chǎng)的人口總量為十億,占中國(guó)所有人口量的71%以上,幾乎等于三個(gè)美國(guó)的人口規(guī)模了,而且移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到74%,占到中國(guó)人口的絕大部分。
6月4日,趣頭條發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,趣頭條第一季度營(yíng)業(yè)收入14.12億元,同比增長(zhǎng)26.2%。
趣頭條的營(yíng)收增長(zhǎng)主要源自信息流廣告的強(qiáng)勁增長(zhǎng),一季度廣告營(yíng)收達(dá)到13. 64 億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長(zhǎng)搶眼,一季度短視頻類(lèi)廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)近 4 倍,在整體營(yíng)收中的占比同比提升近 10 個(gè)百分點(diǎn)。
伴隨信息流廣告價(jià)值持續(xù)攀升,趣頭條在新興市場(chǎng)的流量入口價(jià)值也不斷放大。憑借平臺(tái)數(shù)億級(jí)用戶基礎(chǔ),趣頭條已吸引了越來(lái)越多品牌廣告主的青睞。
今年一季度,趣頭條品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)359%,覆蓋房產(chǎn)、汽車(chē)、快消等眾多行業(yè),其中不乏雅詩(shī)蘭黛、一汽大眾、恒大集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、KFC、寶潔等國(guó)內(nèi)外知名品牌。
據(jù)悉,疫情發(fā)生后,趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實(shí)時(shí)追蹤”專(zhuān)題,為用戶提供全方位、多層次的疫情信息獲取、求助服務(wù)。一周時(shí)間,專(zhuān)題累計(jì)服務(wù)超過(guò)1.3 億人次。此外,趣頭條還先后向湖北疫區(qū)捐贈(zèng)了總價(jià)值近 100 萬(wàn)元的醫(yī)療物資及一輛負(fù)壓救護(hù)車(chē)。
隨著疫情好轉(zhuǎn),消費(fèi)者被擱置的消費(fèi)需求和欲望將被集中激發(fā),長(zhǎng)期來(lái)看,未來(lái)各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活躍度會(huì)有不同程度的增加,尤其是旅游、餐飲等以線下消費(fèi)場(chǎng)景為主的行業(yè)。
考慮到新冠疫情及其可能對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)造成的負(fù)面影響,趣頭條預(yù)計(jì)2020年第二季度凈營(yíng)收將位于14.1億元至14.3億元之間,同比增長(zhǎng)2%至3%。
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