區(qū)塊鏈技術(shù)被譽為繼蒸汽機、電力、信息和互聯(lián)網(wǎng)科技之后，目前最具潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的技術(shù)。作為改變世界的高新技術(shù)之一，區(qū)塊鏈技術(shù)眾望所歸，在2020迎來了它的爆發(fā)之年。在我國政府的利好政策的大力支持下 ，區(qū)塊鏈技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都得到了高速發(fā)展。它正以飛快的速度滲透到各個行業(yè)當中。目前，已在金融、政務和教育等領(lǐng)域取得了一定的成功經(jīng)驗，在廣告行業(yè)也進入了應用開發(fā)的階段。
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王。當前互聯(lián)網(wǎng)廣告正逐步成為整個廣告營銷生態(tài)中的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模已達到近4700億元，未來三年也呈現(xiàn)出持續(xù)向好增長的趨勢，有望突破6000億元的大關(guān)。在如此龐大的市場體量下，用戶將更期待新的廣告形式與新的交互方式，品牌商對廣告價值和精細化控制的要求將也得到進一步加強，行業(yè)目前出現(xiàn)的一些痛點與弊端也自然需要被解決。
流量欺詐與市場透明度低，是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場被大眾詬病最多的兩個問題。無論是媒介作弊刷量的現(xiàn)象還是虛假廣告的存在，無疑都是行業(yè)生態(tài)環(huán)境只能夠最典型的信任問題。而“去中心化”的區(qū)塊鏈技術(shù)賦能互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，解決的實際問題就是“信任危機”。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的加持，可以為品牌商廣告主提供更透明、更真實、更具性價比的廣告營銷服務，也能為用戶爭取到最優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，從而助力整個互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的積極向好發(fā)展。
本文，旺鏈科技將就區(qū)塊鏈+廣告，解決互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的相關(guān)痛點為著力點，以具體的優(yōu)化策略幫助大家解決實際問題，希望能給大家?guī)ヒ恍┧伎肌?/p>
鏈上廣告，讓“欺詐”無處遁形
提起互聯(lián)網(wǎng)廣告你會想起什么？是早上打開某APP時彈出的開屏廣告還是昨天看到的某位博主因為刷量被舉報曝光的新聞？抑或是營銷號上教你一周說一口流利英文的公關(guān)文章？互聯(lián)網(wǎng)廣告，在我們的生活里無處不在，但信息卻良莠不齊。最為典型的問題，當屬廣告效果數(shù)據(jù)不透明以及作弊刷量現(xiàn)象的大量存在。所以，無論是有營銷需求的品牌廣告主還是掌握流量的平臺與媒介，在合作過程中難免出現(xiàn)關(guān)于投放有效性驗證、反作弊監(jiān)控、以及合同與賬期等各方面問題的爭論。
區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機制上能發(fā)揮巨大作用�；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的“互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈”可以將品牌廣告主、公關(guān)媒介、流量平臺、用戶等等互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈上的各個主體進行“去中心化”銜接，每個節(jié)點的單個主體需要提供個人公鑰，才能進行節(jié)點的訪問，這樣便可利用加密技術(shù)，保障各個主體本身的信息隱私權(quán)。
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