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創(chuàng)意的本質(zhì)就是不墨守成規(guī)，突破常規(guī)，擁有新的爆發(fā)力和新的震撼，能夠創(chuàng)造性地傳達(dá)信息。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性，就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺。

簡明性

廣告創(chuàng)意的簡明性是指廣告創(chuàng)意必須簡單明了，切中主題。所謂簡單，就是主題鮮明而又突出，整個創(chuàng)意清晰明了，完全圍繞主題進(jìn)行構(gòu)思，沒有其他概念的加入，以免沖淡效果或給人散亂的印象。消費(fèi)者看廣告多半是瀏覽而不是閱讀，信息越單純越容易被記住。杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是盡量使廣告信息單純化、清晰化，使其在消費(fèi)者腦海里留下難以磨滅的印象。

實效性

廣告創(chuàng)意能否達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。用獨特的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo)，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則。

震撼性

震撼性就是廣告創(chuàng)意能夠深入受眾的心靈深處，對其產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。在浩如煙海的廣告信息當(dāng)中，對消費(fèi)者沖擊越大的廣告，越容易給人留下深刻的印象。無論創(chuàng)意采用怎樣的形式和內(nèi)容，作品總應(yīng)是觀眾所喜聞樂見的。許多創(chuàng)意都盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中，去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強(qiáng)的推銷表現(xiàn)。