近期的一個(gè)財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)就是，騰訊狀告老干媽拖欠1600萬廣告費(fèi)。
最后水落石出是有三個(gè)人偽造老干媽的公章，去騰訊簽訂假協(xié)議！
騰訊公司很無奈，雖然看回應(yīng)似乎還有難言之隱，但是也不想做更多回應(yīng)了。
這件事情其實(shí)可以告一段落了，但讓我很震撼的是，有記者聯(lián)系老干媽的公關(guān)發(fā)言人，詢問事情原委的時(shí)候，發(fā)言人理直氣壯地說的一句話：“老干媽從來不投任何廣告！”
老干媽已經(jīng)強(qiáng)大到不用投任何廣告了嗎？
2019年老干媽銷售收入超過50億元，同比上漲14.43%，創(chuàng)出歷史新高。
但是整個(gè)辣醬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約400億。而老干媽的市場(chǎng)份額占比只有12.5%。
說實(shí)話這個(gè)市場(chǎng)份額占有率不能算多，而且和另外兩個(gè)品牌徐錦記和海天市場(chǎng)占有率差不多。競(jìng)爭(zhēng)格局完全沒有拉開。
一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局成熟的行業(yè)，市場(chǎng)份額的第1名，大概能占到60%的份額，第2名占了20%的份額，第3名10%，其他競(jìng)爭(zhēng)者10%。
所以老干媽任重道遠(yuǎn)！遠(yuǎn)沒有到取得絕對(duì)領(lǐng)先，高枕無憂的地步！
反觀其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，海天和徐錦記，都是營(yíng)銷高手，產(chǎn)品線豐富，廣告更是鋪天蓋地，特別是海天，還出了一款拌飯醬，贊助年輕人群中特別火的節(jié)目《奇葩說》，迎合了年輕一代的口味，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
老干媽呢，產(chǎn)品還是那幾個(gè)產(chǎn)品，包裝也從來沒有換過，除了注冊(cè)一堆防御商標(biāo)，就在自己劃的圈圈里吃老本了。真的如公關(guān)經(jīng)理所說，沒有投過任何廣告
廣告真的可有可無嗎？真正的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生在人腦中，每一次廣告宣傳都是對(duì)品牌的一次強(qiáng)化，每個(gè)人的人腦中，對(duì)于某個(gè)商品都會(huì)有一個(gè)排名，廣告強(qiáng)化多了，排名就會(huì)上升，就會(huì)影響購(gòu)買決策，從而改變商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
這就是各個(gè)品牌不斷加強(qiáng)廣告宣傳的原因，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)何其激烈，逆水行舟，不進(jìn)則退！
多少曾經(jīng)不可一世的王者，須臾之間被拉下神壇，甚至破產(chǎn)倒閉，我真不知道公關(guān)經(jīng)理那一句“老干媽從來不投任何廣告”底氣從何而來？
退一步講，即使老干媽獲得了市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先，占有率達(dá)到60%，就可以枕無憂了嗎？
不是！因?yàn)槭袌?chǎng)領(lǐng)先者有一個(gè)工作要做：向自己進(jìn)攻！
通過推陳出新，來挑戰(zhàn)自己之前的產(chǎn)品，完成產(chǎn)品線的迭代創(chuàng)新，從而不給競(jìng)爭(zhēng)者留任何機(jī)會(huì)。
所以站在這個(gè)角度上講，當(dāng)我看到這個(gè)新聞的時(shí)候，我多么的希望這1600萬廣告費(fèi)，真的是老干媽自己投的！
至少這可以說明這個(gè)品牌，并沒有沉浸在自己的安樂中，還是有憂患意識(shí)的，可惜不是！
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