企業(yè)的宣傳不能盲目，了解如何投放廣告是企業(yè)能夠打響品牌的關(guān)鍵，本片文章就通過介紹比較各種媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來幫您了解如何投放廣告，當(dāng)然媒體種類很多，本篇文章只為您比較報(bào)紙、雜志以及廣播，希望能對(duì)您有所幫助。
通過比較媒體的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了解如何投放廣告：
一報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)：
1報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)
傳播面廣，報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。
傳播迅速。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。
具有新聞性，閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。
文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡(jiǎn)，圖文并茂，又可套色，引人注目。 ·
便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時(shí)間限制。
傳播費(fèi)用較低。
2報(bào)紙的弱點(diǎn)
時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。
傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性校
理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。 ·
色澤較差，缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。
二雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)：
1雜志的優(yōu)勢(shì)
時(shí)效性長(zhǎng)。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。 ·
針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。 ·
印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。
雜志的弱點(diǎn)
出版周期長(zhǎng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。
聲勢(shì)校雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。 ·
理解能力受限。像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。
三廣播傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)：
廣播與電視同屬于電子媒介。
廣告經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь�傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號(hào)稱無線廣播,通過導(dǎo)線傳送聲音符號(hào)稱有線廣播。
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