傳統(tǒng)媒體由于固定廣告位的物理?xiàng)l件限制，是具有排他性的，從結(jié)果上來看，搶占稀缺媒介資源是取得推廣成功的一個(gè)重要因素。另外，由于傳統(tǒng)廣告位對于的是偏大眾類群體，在內(nèi)容端上來看，自上而下的品牌告知屬性會十分明顯。但新媒體并不具有嚴(yán)格意義上的稀缺性，且內(nèi)容更新頻率很快，所面對的也更多是以興趣點(diǎn)為連接的社群群體，內(nèi)容上需要以分享滲透傳播為主。兩者不同的媒體屬性決定了不同的媒介購買策略。
傳統(tǒng)戶外廣告牌的媒介購買策略通常是買下足夠的資源，獲得不同地理區(qū)位的曝光，獲得最大的品牌曝光量。這時(shí)候，購買的資源越多，相應(yīng)的廣告效果就越好。但在新媒體的環(huán)境下這種人群覆蓋策略是行不通的，需要集中資源單點(diǎn)突破。
例如在媒介平臺上找大號推內(nèi)容，假設(shè)A號價(jià)格20萬、粉絲200萬，B號價(jià)格13萬、粉絲150萬，C號價(jià)格3萬、粉絲50萬，看上去投B C號可以花16萬達(dá)到200萬粉絲的覆蓋，性價(jià)比比只投A號要高不少。但事實(shí)上，投A號的效果一定會比投B C要好得多。因?yàn)锳/B/C三個(gè)號是具有相同標(biāo)簽的，同屬一個(gè)垂直領(lǐng)域，這就決定了他們的粉絲是大量重合的，購買很多中小號的效果遠(yuǎn)不如購買一個(gè)超級大號見效。
大號之所以成為大號絕不僅僅是因?yàn)榉劢z量閱讀量等數(shù)據(jù)指標(biāo)好，更多是內(nèi)容輸出已經(jīng)穩(wěn)定，粉絲粘度和忠誠度較高;而一些幾千塊錢就能買到的小號資源，其公眾號本身就沒有細(xì)心打理，就算是購買大量小號資源最終傳播效果也會不盡人意。同時(shí)，由于馬太效應(yīng)，通過超級大號/行業(yè)大號投放的信息會被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如果內(nèi)容優(yōu)秀甚至?xí)M(jìn)行大量二次傳播進(jìn)行持續(xù)引流，而在中小號上投放的信息基本除了前兩天會有一定效果外，就淹沒在信息的海洋中。
作為河南省內(nèi)領(lǐng)先的自媒體推廣平臺，巨大鯨新媒體平臺擁有河南省內(nèi)優(yōu)質(zhì)頭部大號，針對廣告主投放需求，進(jìn)行相應(yīng)的傳播資源設(shè)定，助力廣告主實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡�，助力�?yōu)質(zhì)品牌傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷倍增。
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