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廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。廣告效果評估報告不僅是對后期的效果評估，還包括了廣告調查、廣告策劃、廣告發(fā)布的評估。今天小編就為大家介紹廣告效果評估報告的內容，接下來，隨小編一起來了解吧!

廣告評估

廣告效果的評估主要內容有：

1. 廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代;

2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用;

3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源(指人力、物力、財力和時間);

4. 接觸廣告信息的目標消費者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量;

5. 接受了廣告內容改變態(tài)度、意見、觀念的目標消費者的數(shù)量;

6. 按照廣告導向采取了行動的消費者的數(shù)量和重復采取類似行動的消費者數(shù)量;

7. 達到預定目標與否等等。如果想了解更多的廣告效果評估報告的內容，可以點擊宿遷市廣告制品廠查看。

對廣告策劃的評估:

( 1 )看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

( 2 )評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當;

( 3 )廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準;

( 4 )廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告策劃的經濟效益：

( 1 )廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴容功能;

( 2 )廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導公眾產生購買行為;

( 3 )廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率;

( 4 )廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率;

( 5 )廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業(yè)的銷售量。