廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)過(guò)程中的心理現(xiàn)象。它涉及商品和消費(fèi)者兩個(gè)方面，與前者有關(guān)的研究包括廣告、商品特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法等;與后者有關(guān)的研究包括消費(fèi)者的態(tài)度、動(dòng)機(jī)、情感、愛(ài)好以及決策過(guò)程等。
當(dāng)今是信息化時(shí)代，廣告正以“鋪天蓋地”之勢(shì)涌向社會(huì)，每一個(gè)人每天都面臨著數(shù)量繁多、品種多樣的廣告宣傳。在這種情況下，每個(gè)生產(chǎn)廠商都希望自己的產(chǎn)品廣告能夠有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其商品或服務(wù)。
廣告中的心理學(xué)效應(yīng)越來(lái)越凸顯其巨大作用，小編就生活中廣告，來(lái)探討其中的心理學(xué)知識(shí)。廣告心理學(xué)案例分析：公益廣告——愛(ài)的表達(dá)式(Family)
先看廣告中的一個(gè)特例----公益廣告，它不是商品，但它同樣是為了引起大眾的關(guān)注。第一次看到這個(gè)廣告的時(shí)候，是在去學(xué)校的公交車(chē)上的滾動(dòng)電視上，當(dāng)時(shí)給我的感觸很深，覺(jué)得這個(gè)廣告真的非常好，將Family這個(gè)英文單詞解釋的很透徹，很新穎。
《愛(ài)的表達(dá)式》是首條央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心面向社會(huì)公眾征集的公益廣告，并且榮獲了2011年度公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)。首先將廣告內(nèi)容具體介紹下：Family就是“家”的意思，廣告從字面意思出發(fā)首先闡述了家的含義。F代表了Father爸爸，M代表了mother媽媽?zhuān)琁則代表了自己。
廣告可分為3個(gè)階段闡述：當(dāng)“我”還是一個(gè)嬰兒的時(shí)候，爸爸便開(kāi)始撐起家，為整個(gè)家遮風(fēng)擋雨，撐出一片天。媽媽在舒適美好的環(huán)境下，哺育孩子，哄孩子入睡。字母延伸變化形象的表現(xiàn)了完整家庭的美好而和諧;當(dāng)“我”見(jiàn)見(jiàn)長(zhǎng)大，我開(kāi)始有自己的想法，這些想法是那樣幼稚而不成熟，開(kāi)始厭煩了爸媽的束縛和管教，開(kāi)始一次次的讓爸媽生氣，讓爸媽失望;在我一次次的叛逆下，我漸漸長(zhǎng)大，開(kāi)始明白生活得心酸。這個(gè)時(shí)候才發(fā)現(xiàn)父母已經(jīng)不在當(dāng)年，他們沒(méi)有往日的容顏，開(kāi)始白發(fā)蒼蒼，彎腰駝背。我才明白我肩上的責(zé)任，開(kāi)始為給父母親肩膀，讓他們依靠，開(kāi)始為整個(gè)家遮風(fēng)擋雨。廣告到這兒也進(jìn)入了高潮。背景音樂(lè)逐漸溫暖，又進(jìn)入一家人風(fēng)雨過(guò)后的溫馨的時(shí)光，觸動(dòng)心，觸動(dòng)愛(ài)。短短幾分鐘的廣告卻體現(xiàn)了一個(gè)人的一生，有愛(ài)就有責(zé)任，有責(zé)任才會(huì)讓家更加充滿(mǎn)愛(ài)。闡釋了Fmily=father+mother+I+Love+you。
分析：1、引起大眾的注意：作為央視公益廣告的一部分，出現(xiàn)在大的、權(quán)威性的電視屏幕上，首先就引起了觀眾的注意，接受群體范圍廣，人數(shù)多;廣告具有很強(qiáng)的創(chuàng)意感，廣告將family中的F 、M 、I想象成是父親、母親和我，將字母擬人化，并利用各種變形來(lái)渲染親情這一主題，使字母充滿(mǎn)神秘感和奇妙感，講述一個(gè)發(fā)生在我們身邊甚至是自己身上的故事，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和心靈震撼力;廣告成功分析并把握了公眾的心里，有一個(gè)很好的定位，孝敬父母一直以來(lái)都是中華民族的傳統(tǒng)美德，廣告從這個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，將中西方文化相結(jié)合，以讓人耳目一新的方式傳達(dá)出作為子女的責(zé)任，迎合了公眾的心里，讓公眾在感動(dòng)的同時(shí)也記住了這個(gè)廣告;而且央視多個(gè)頻道滾動(dòng)播出這則廣告，公交車(chē)上數(shù)字電視重復(fù)播出，微博上的不停轉(zhuǎn)載，引起了更多的人的關(guān)注，加強(qiáng)了宣傳。
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