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與去年相比，今年廣告主在戶外廣告投放的預算方面有何變化?您覺得出現這些變化的原因是什么?

總體來說廣告主對于戶外的預算是處于保持的狀態(tài)。同時，也有部份廣告主將部份的戶外廣告預算移到互聯網及移動終端廣告上。這主要是廣告主感覺這些媒體比較有新鮮感，并且可提供量化效果和受眾信息反饋。

在戶外媒體的使用上面，廣告主今年出現了哪些新的趨勢?同時，他們對戶外媒體提出了哪些新的要求?

廣告主已經接受了戶外及移動終端平臺的結合，對于“互動”這方面的要求也開始普遍化。所以“Q碼”、“搖一搖”、免費Wi-Fi等技術的運用已經不能當新技術。客戶仍然希望看見一些非常規(guī)且讓人眼前一亮的媒體效果。

最近熱門的程序化購買，引起很多客戶的高度重視;相信不止互聯網，程序化購買在戶外媒體領域也可以實現。我們已與一些跨國技術公司合作，在國內逐漸開始推動起來，包括如何運用臉部識別技術來達到精準化購買與信息推送，希望能為廣告主和市場帶來全新的理念。

作為代理商，你們將如何來面對廣告主以上的變化?如要擴大戶外在客戶整體廣告花費中的份額，我們還有哪些功課要做?

媒體和創(chuàng)意部門的合作需要更進一步，雙方共同合作爭取將客戶理想的效果以最搶眼的方式展現出來。對于爭取戶外廣告份額，需要強調戶外廣告的獨特性，建立受眾的大數據，還有提高跨媒體平臺的操作彈性。

很多客戶都愿意為一個好的創(chuàng)意埋單，而往往一個好的創(chuàng)意的執(zhí)行過程是需要通過跨媒體平臺去實現的，因此未來跨媒體平臺之間的結合，溝通與默契，以及對客戶的迅速反饋，都將越來越重要。