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品牌廣告往往被大眾認(rèn)為是無所考究的燒錢投放，實(shí)際上廣告創(chuàng)意對(duì)于銷售的作用是有以下5個(gè)維度的ROI考核標(biāo)準(zhǔn)的。

獨(dú)創(chuàng)性-別人從沒用過的表現(xiàn)形似

具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告包含的元素應(yīng)該是稀有的或令人驚訝的，或者脫顆粒了平淡無奇和老生常談。這個(gè)維度主要強(qiáng)調(diào)廣告所包含觀點(diǎn)或特征的獨(dú)特性。

例如，一則廣告可能通過使用獨(dú)一無二的視覺或文字方法而與規(guī)范或經(jīng)驗(yàn)背道而馳。許多廣告活動(dòng)沒有任何獨(dú)創(chuàng)。典型的洗滌劑廣告通常是一位家庭主婦對(duì)洗得更白的效果非常滿意;香水廣告展示像圖片一樣完美的模特;汽車廣告展示汽車在美麗的風(fēng)景中自由行駛�？煽诳蓸返囊粍t廣告在原創(chuàng)性方面非常優(yōu)秀，它的視覺效果驚人，展示的是飲料售賣機(jī)內(nèi)部可口可樂的"快樂工廠”。也是一種想象力。

靈活性-符合邏輯的情感關(guān)聯(lián)

一則靈活性很高的廣告，能非常流暢地將產(chǎn)品與一系列的不同用法和想法相連接。例如，卡夫食品的咖啡品牌的廣告。在2011年和2012年在德國播出時(shí)，展示的是一個(gè)男人面對(duì)一堆家務(wù)，而一群女人則正聚在一起享受咖啡。

嚴(yán)密性-無厘頭

許多廣告包含了意料之外的細(xì)節(jié)，或者延伸的簡單想法使之變得更為錯(cuò)綜復(fù)雜。一個(gè)不錯(cuò)的例子是德國的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的埃爾曼水果酸奶的廣告。

在廣告中，一個(gè)女人在吃酸奶時(shí)舔了一下她的嘴唇，以展示她的舌頭看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)這顯然進(jìn)一步深化了酸奶的水果味這一創(chuàng)意。另外一個(gè)例子，是箭牌口香糖的廣告，一位男士陷在許多微型金屬球中，這些金屬球從他的皮膚上彈開，代表咀嚼這種口香糖時(shí)的快感。

綜合性-擬人等動(dòng)畫方式

這個(gè)維度是考量連接通常不相干的想法或?qū)ο蟆?/p>

例如箭牌發(fā)布的一則商業(yè)廣告，展示像趕牛一樣把兔子趕入圍欄，并給他們喂食香蕉，漿果，甜瓜，突出這些兔子的齙牙就像在咀嚼果味口香糖。這則廣告連接了不想關(guān)的對(duì)象(兔子和口香糖)以創(chuàng)造不一樣的故事情節(jié)。

藝術(shù)價(jià)值-感官?zèng)_擊力

具有高藝術(shù)創(chuàng)意水準(zhǔn)的廣告包含了美學(xué)上吸引人的文字，視覺和聲音元素。

他們的產(chǎn)品智聯(lián)跟很高，對(duì)話的方式極具智慧，色調(diào)別出心裁，或者音樂令人難忘。因此，顧客通常將這些廣告當(dāng)做藝術(shù)品，而不是喧囂的叫賣廣告。我們?cè)�研究過一則在藝術(shù)價(jià)值維度分?jǐn)?shù)最高的廣告，它是達(dá)能在2009年末發(fā)布的fantasia酸奶動(dòng)畫廣告。在該廣告中，一位女士漂浮在花瓣上，包圍在載滿水果的花瓣從中，穿過一片fantasia酸奶的海洋。

以上幾個(gè)維度對(duì)于銷售的影響排名：

嚴(yán)密性，藝術(shù)價(jià)值，獨(dú)創(chuàng)性，靈活性，綜合性; 最佳的組合是獨(dú)創(chuàng)性+嚴(yán)密性。