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在這一階段，以IBM為代表的大型計(jì)算機(jī)提供商和以O(shè)racle等為代表的大型關(guān)系型數(shù)據(jù)庫提供方，為市場需求提供解決方案。同時(shí)，雖然媒體格局尚未受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但媒體、企業(yè)運(yùn)行中的數(shù)據(jù)需求（收視分析、市場調(diào)研等）已經(jīng)存在。以Nielsen為代表的研究機(jī)構(gòu)在抽樣理論基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，并提供服務(wù)。當(dāng)然，隨著數(shù)據(jù)量的增加和計(jì)算的復(fù)雜化，在計(jì)算機(jī)發(fā)展起來后，Nielsen也較早就購買了IBM的大型計(jì)算機(jī)來提高效率。

萌芽期：1980—2007

從互聯(lián)網(wǎng)誕生、小型機(jī)普及，到2007年谷歌論文的發(fā)表，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下的大數(shù)據(jù)

個(gè)人計(jì)算機(jī)的成熟、推廣，以及互聯(lián)網(wǎng)的確立并推向民用，可以說實(shí)際上啟動了大數(shù)據(jù)時(shí)代。與前一階段的大量數(shù)據(jù)來自政府、金融、科學(xué)等機(jī)構(gòu)不同，此時(shí)大量的數(shù)據(jù)來自更加廣泛的普通用戶。

面向個(gè)人用戶的計(jì)算機(jī)設(shè)備成熟、且網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)，確保了人與人之間、個(gè)人電腦與服務(wù)器之間的通訊規(guī)則，這就構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。人們通過網(wǎng)絡(luò)、使用計(jì)算機(jī)彼此聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造力也不斷被激發(fā)，網(wǎng)站、網(wǎng)頁的數(shù)量膨脹發(fā)展，線上行為也不斷被以數(shù)據(jù)的形式記錄下來。

這一階段尤為有代表性的、新媒體領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)當(dāng)屬搜索引擎平臺和電商平臺。谷歌、百度等搜索引擎巨頭一方面通過爬蟲等技術(shù)大量積累互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁，另一方面，為了滿足人們的檢索需求，持續(xù)推動著包括分布式計(jì)算、自然語言處理技術(shù)等的發(fā)展。而以亞馬遜為代表的電商平臺同樣在積極推動著推薦算法等的進(jìn)步。同時(shí)，這些早期的互聯(lián)網(wǎng)平臺也進(jìn)行了精準(zhǔn)營銷的技術(shù)、產(chǎn)品方面的探索。

概念期：2008—2018

正式提出概念到4G普及，移動互聯(lián)網(wǎng)全球擴(kuò)張下的大數(shù)據(jù)概念，AI再現(xiàn)生命力，云計(jì)算快速前進(jìn)

這一時(shí)期，大數(shù)據(jù)概念一經(jīng)提出，響應(yīng)者眾，大數(shù)據(jù)成為資本熱逐、學(xué)者競相研討的概念。同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為大數(shù)據(jù)更增添助力，包括蘋果、安卓終端的推出引爆智能手機(jī)市場，3G、4G的成熟和大規(guī)模民用使得移動業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，也因此數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)涵蓋的范圍都空前豐富，且大數(shù)據(jù)與多種應(yīng)用場景的結(jié)合的想象空間一一鋪展開來，在資本和各方力量推動之下開始落地。具體到新媒體領(lǐng)域，程序化投放是其中一例，而以字節(jié)跳動為代表的個(gè)性化資訊平臺的崛起，又是另外一例。

精細(xì)耕作期：2019至今

大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)字化重提，融媒體、營銷技術(shù)等基于數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)入縱深發(fā)展

在上一階段可以發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)發(fā)展的主要推動力應(yīng)該是大型的平臺。他們實(shí)際上較早地意識到了大數(shù)據(jù)的存在和價(jià)值，也較早地積累下來了大量數(shù)據(jù)和相關(guān)技術(shù)，于是可以匯聚海量數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)的內(nèi)容和廣告實(shí)現(xiàn)對用戶和客戶的吸納，事實(shí)上也形成了與大量中小型媒體、各類企業(yè)、營銷機(jī)構(gòu)的博弈關(guān)系。