IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)已經(jīng)成功舉辦20年，第20本“IAI年鑒”即將出版，今年也正好是我進(jìn)入廣告行業(yè)的第20個(gè)年頭，所以欣然作序。
過去的20年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，廣告在拉動(dòng)消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用！廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的先鋒軍，經(jīng)典廣告被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)的晴雨表、市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告從一個(gè)小行業(yè)成長(zhǎng)為一個(gè)無(wú)處不在的大產(chǎn)業(yè)。
產(chǎn)業(yè)大，發(fā)展空間大，難題也會(huì)隨之而來。今天的廣告變得廣闊而寬泛，有內(nèi)容、有傳播的地方就可以有廣告，所有與消費(fèi)者溝通的信息，都可以是廣告，產(chǎn)品和品牌想要接觸消費(fèi)者變得更加容易。然而，觸達(dá)不等于觸動(dòng)，要想打動(dòng)消費(fèi)者、影響市場(chǎng)卻變得更加困難。
過去，企業(yè)在其收入中拿出幾個(gè)百分點(diǎn)的預(yù)算在大媒體上做廣告，就可以解決問題�，F(xiàn)在，媒體渠道多了，做廣告可以有無(wú)數(shù)的選擇，然而，豐富的媒體資源，也讓市場(chǎng)聲音變得十分嘈雜！平淡無(wú)奇的套路廣告很難打動(dòng)見多識(shí)廣的新一代消費(fèi)者，這使得廣告效率降低，企業(yè)的營(yíng)銷成本正在不斷提高。
那么，怎樣才能用最少的廣告預(yù)算產(chǎn)生最大的市場(chǎng)效果呢？
答案是創(chuàng)意，有創(chuàng)意的表達(dá)，才能直抵人心。
創(chuàng)意可以是出其不意的表達(dá)，也可以是強(qiáng)烈的視覺聽覺沖擊，還可以是讓人耳目一新的營(yíng)銷互動(dòng)！創(chuàng)意可以激活我們的認(rèn)知，觸動(dòng)我們的情感，影響我們的行為。每個(gè)人都喜歡創(chuàng)意，創(chuàng)意可以繞過我們對(duì)廣告的認(rèn)知防御，讓我們欣然接受廣告信息，從而對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感。
創(chuàng)意是廣告的靈魂所在！不管廣告行業(yè)怎么變化，只要我們有好的創(chuàng)意，廣告就能發(fā)揮事半功倍的威力。
在貿(mào)易沖突中，為什么美國(guó)使勁打壓華為，而不會(huì)打壓BAT呢？看起來BAT的收入更高、體量更大呀。答案是因?yàn)槿A為掌握了底層技術(shù)，而BAT只是在底層技術(shù)基礎(chǔ)上的應(yīng)用。底層技術(shù)是基礎(chǔ)，是起著關(guān)鍵作用的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有底層技術(shù)才能變得強(qiáng)大！
同樣，我們廣告行業(yè)也需要掌握“底層技術(shù)”，這個(gè)“底層技術(shù)”就是創(chuàng)意！是基于需要消費(fèi)心理研究，人性秘密探索基礎(chǔ)上的創(chuàng)意作品、創(chuàng)新案例。能夠入選這本“IAI年鑒”的作品，都擁有基于廣告“底層技術(shù)”的良好創(chuàng)意。
年鑒的意義在于記錄經(jīng)典，經(jīng)典作品自己會(huì)走路，可以穿過人群，穿越時(shí)空，聯(lián)結(jié)過去與未來�；仡櫧�(jīng)典，我們可以看懂歷史的脈絡(luò)，以經(jīng)典為基石，當(dāng)我們可以看清未來的方向。
新的“IAI年鑒”來了，讓我們一起開啟這趟經(jīng)典之旅。
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