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11月9日，美的官方微博“美的集團”放出了一支由知名演員佟麗婭主演的廣告《自我定義》。

這支廣告的形式相當簡單，全程以身穿白色服裝的佟麗婭與身穿黑色服裝的佟麗婭的對談為主。對談的主題只有一個：對“媽媽”定義的看法。

“（畫外音）你是什么樣的媽媽？

我不是虎媽，也不是貓媽

這個時代總是在定義媽媽

我定義我

（佟麗婭-黑）你覺得是什么動物

代表了孩子和你之間的關系？

（佟麗婭-白）海豚

（佟麗婭-黑）海豚？

（佟麗婭-白）對，海豚

因為我們互相陪伴

互相追逐互相游玩

他經(jīng)常會在劇組里跟著我一起

去到很多很多的地方

我們就屬于一起去走很遠的路

然后看更大的世界

那你呢，你是一個大女人嗎？

（佟麗婭-黑）我不希望被定義

我很清楚當下正在做什么

即將要做什么

我有我自己的舞蹈劇場

我還要認真地拍戲

不管身份怎么轉變

都始終要挖掘自己無限的可能

（佟麗婭-白）那作為女性，你覺得什么是自己最堅信的？

（佟麗婭-黑）我最堅信的是

無論我們在做什么角色之前

首先要做好我們自己

（佟麗婭-白）自己真的很重要

我們一定要讓自己豐富起來

（佟麗婭-黑）沒錯

我們一定要讓自己豐富起來

（畫外音）我是媽媽，我更是我”

這是美的與ELLEMEN新青年合作的廣告，廣告的slogan是“與美的集團一起做WOWMOM”。整段內(nèi)容干凈利落、主題明確，內(nèi)容雖然離“美的”有點遠，但不耽誤為美的“代言”——畢竟，這樣的主題屬于百搭型的。

同期的美的及美的系廣告肯定還有，這里不一一列舉。

細思一下，盡管中國的大企業(yè)不在少數(shù)，但在這個雙十一，除了互聯(lián)網(wǎng)品牌的剛需，能做到廣告多點開花——也就是旗下品牌同時推出自己的廣告——的大品牌其實并不多。多數(shù)企業(yè)的選擇是用一支湊熱鬧的廣告來應景、來表態(tài)。不管是有心還是無意，美的能有這樣的多點開花確屬不易。更難得的是，這幾支廣告，質(zhì)量基本都在水準之上。尤其是李雪琴、黃齡合作的那一支，更是堪稱佳作。致敬《大話西游》25周年的那支作品，也因為選用了“新鮮”的故事與人物，而顯得比大家見慣了的上美影的各種形象更具吸引力。

誰也無法要求每一個這么大的企業(yè)、這么龐雜的體系，都具備廣告多點開花的能力，乃至每一支都是佳作，但別人不能而我能的實操顯然可以說明一些問題。

不糊弄，是態(tài)度。通過廣告，體現(xiàn)出的是企業(yè)對待產(chǎn)業(yè)、對待品牌的認真程度。