隨著電商大促季的來(lái)臨，電商等行業(yè)迎來(lái)廣告投放高峰期。為幫助廣告主提升投放效率，本篇文章將針對(duì)大促期間兩大審核要點(diǎn)進(jìn)行解讀：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求、電商促銷活動(dòng)投放要求，為2020年電商大促季提供更有效的微信廣告審核解決方案。
01 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求
針對(duì)“雙十一” “雙十二”促銷活動(dòng)，部分文案為他人已經(jīng)成功注冊(cè)的商標(biāo)。為避免侵權(quán)，廣告創(chuàng)意素材請(qǐng)勿使用與其他權(quán)利人已注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字和圖形。
廣告圖片、特殊字體設(shè)計(jì)時(shí)，不得使用或模仿、抄襲相關(guān)權(quán)利人已用的雙十一、雙十二活動(dòng)LOGO、圖片或設(shè)計(jì)等。
02 促銷活動(dòng)要求，常規(guī)促銷活動(dòng)
微信廣告要求電商促銷活動(dòng)真實(shí)有效、規(guī)則清晰。廣告素材須明示活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)商品數(shù)量、活動(dòng)商品價(jià)格、活動(dòng)參與門檻、活動(dòng)參與路徑等詳細(xì)活動(dòng)規(guī)則。
1. 活動(dòng)商品價(jià)格
• 不得虛構(gòu)活動(dòng)商品原價(jià)或現(xiàn)價(jià)的價(jià)格，不得銷售假冒偽劣商品，不得不當(dāng)使用“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)”等描述進(jìn)行虛假價(jià)格陳述，誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者
如：9.9元購(gòu)iPhone 11、0.5折、1元購(gòu)等
• 商品活動(dòng)價(jià)格不得與其他銷售渠道/商家/商品價(jià)格進(jìn)行對(duì)比、比較
• 若是與自身前期售賣價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，僅支持在推廣頁(yè)出現(xiàn)，且應(yīng)保證前期售賣價(jià)格真實(shí)、準(zhǔn)確。騰訊廣告平臺(tái)不支持使用“原價(jià)” 等描述
注意：廣告主須確�？梢韵虮O(jiān)管部門提供被比較的自身前期售賣價(jià)格的真實(shí)依據(jù)，并對(duì)所有價(jià)格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)
2. 活動(dòng)參與門檻
• 若促銷活動(dòng)是針對(duì)特定用戶的（如新用戶），須在廣告外層素材明確標(biāo)明該特定用戶范圍
如：新用戶專享
• 若促銷活動(dòng)須達(dá)到某個(gè)消費(fèi)量級(jí)（如滿300元）方可參加，須在廣告外層素材明確標(biāo)明該參與門檻、相關(guān)限制條件
3. 活動(dòng)參與路徑
廣告外層或推廣頁(yè)首屏必須清晰寫(xiě)明活動(dòng)參與路徑，其中，廣告素材中所展示的活動(dòng)引導(dǎo)文案應(yīng)與實(shí)際活動(dòng)邏輯、實(shí)際跳轉(zhuǎn)頁(yè)面一致，不得涉及虛假誤導(dǎo)點(diǎn)擊等描述：
• 外層素材：電商促銷廣告外層素材若涉及活動(dòng)引導(dǎo)文案，須與實(shí)際跳轉(zhuǎn)頁(yè)面相符，不得誤導(dǎo)點(diǎn)擊
如：需下載App進(jìn)入App后才可進(jìn)行的搶購(gòu)活動(dòng)，廣告外層素材不得使用“立即搶購(gòu)”描述，避免誤導(dǎo)用戶以為點(diǎn)擊后可直達(dá)搶購(gòu)商品頁(yè)，須修改為“下載App搶購(gòu)”
• 推廣頁(yè)：推廣頁(yè)中若需通過(guò)按鈕引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行下一步操作的（包括但不限于引導(dǎo)下載應(yīng)用、領(lǐng)取優(yōu)惠等），則按鈕的引導(dǎo)文案須與實(shí)際的操作行為相符合
如：按鈕文案為“領(lǐng)取優(yōu)惠”的，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)鏈接須可直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，不得為下載App后進(jìn)入App內(nèi)才可領(lǐng)券
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