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適用場景：常用于拉活用戶，引發(fā)品牌/產(chǎn)品傳播或提升熱度。

CPP

CostPerPurchase，每購買成本，為規(guī)避廣告費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，只在用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行交易之后，按照出售筆數(shù)付給媒體。

適用場景：常用于電商行業(yè)，產(chǎn)品促銷廣告。

CPL

Cost Per Leads，按照廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)用戶達(dá)到服務(wù)商指定網(wǎng)頁的潛在客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)；即每次通過特定的鏈接，注冊成功付費(fèi)以后的一個(gè)常見廣告模式。成為引導(dǎo)注冊。

適用場景：常用于引導(dǎo)用戶去論壇留言/聊天等。

那么，問題來了！

這么多廣告計(jì)費(fèi)方式，投廣告到底應(yīng)該選哪一個(gè)？

CPA、CPP要求消費(fèi)者點(diǎn)擊，甚至進(jìn)一步才能購買，予以付費(fèi)。而CPM只要有展現(xiàn)，發(fā)生“目擊”就產(chǎn)生廣告費(fèi)用。對于投放者來講。前者更有利。

如果針對應(yīng)用市場來曝光品牌，cpt或者cpm在考慮成本基礎(chǔ)上，可以值得考慮選擇。

以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉(zhuǎn)化和成本控制，CPA相對于廣告主來說性價(jià)比高一點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)更小，但很少有媒體會以CPA結(jié)算。

CPM和包月方式對媒體有利，CPC/CPA/CPR/CPP則對廣告主有利。常用的是CPC、CPM。

哪種計(jì)費(fèi)方式對成本最友好？

廣告主應(yīng)該綜合廣告的投放目的、用戶流量以及所接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素對合適的移動(dòng)廣告計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行選擇。