曾經有個廣告大師說：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了”。但在現(xiàn)在這個時代，如果你的廣告形式再不改變，你浪費的也許不僅僅是一半，而是更多。
目前，從整個網絡營銷生態(tài)圈的形勢來看，受眾場景已經越來越碎片化；網絡營銷方式也經歷了多輪變遷，最開始的文字，到后來的廣告，電子郵件，搜索引擎，再到當下正火的短視頻。
而隨著視頻消費量變得越來越大，巨大的商業(yè)機會和內容傳播機會也隨之而來。有人甚至預言，在短視頻基礎上衍生的傳播，或將是未來最流行的廣告形式。
面對消費者的注意力不足癥，廣告人怎么辦？
信息現(xiàn)在是幾何級的增長，越來越泛濫了，這使得我們每一個人的注意力越來越分散，人們的心智資源和時間越來越稀缺。
消費者消費者曾經乖乖地坐在電視機前面，觀看品牌花費重金投放的電視廣告。而現(xiàn)在，他們的注意力被智能手機轉移并且分散，并且對廣告信息毫無耐心。
“以日本市場為例，29歲以下的年輕人當中，有15%根本不看電視�！比毡镜囊晃黄放苽鞑ソ鉀Q方案專員Tomoki Tange在YouTube于亞洲廣告節(jié)的專場討論中說：“而使用手機觀看視頻內容時，也很容易將廣告跳過，因為他們很有可能是在路上，所以沒有耐心把廣告播放完�！�
人們通過有效的關鍵詞來直接聯(lián)想到各種品牌從而做出選擇決策，并且“武斷”的排斥或忘記其他冗余的、重復的信息，這本質上可以說是在信息泛濫時代，大腦對人體的保護機制。在互聯(lián)網時代，注意力是稀缺的，要想真正占據消費者頭腦中的“關鍵詞”這件事確實越來越難了：如何從泛濫的信息中脫穎而出？如何讓“關鍵詞”名副其實而不會輕易被推翻？
在以往，廣告拼的是創(chuàng)意是否讓人眼睛一亮，是否重復重復再重復，是否能夠海陸空全面轟炸到位，但未來呢？人們對轟炸式的廣告越來越麻木了，品牌傳播要拼什么？
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