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經(jīng)營(yíng)建議：整合化

戶外媒體公司：內(nèi)部擴(kuò)張和外部并購(gòu)，滿足市場(chǎng)的多元需求

一方面，隨著媒介環(huán)境和消費(fèi)者注意力的不斷分散，廣告主已經(jīng)很難通過(guò)單一的渠道或者屏幕實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷觸達(dá)，另一方面，面對(duì)日益復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，廣告主的營(yíng)銷決策和執(zhí)行時(shí)間周期也在不斷縮短。

在此背景下，媒介和業(yè)務(wù)的整合程度，成為廣告主在選擇廣告媒體公司時(shí)最看重的因素。艾瑞分析認(rèn)為，整合化趨勢(shì)在戶外廣告市場(chǎng)同樣適用，尤其是多場(chǎng)景的戶外資源覆蓋能力，將極大地減少?gòu)V告主的多方渠道商務(wù)對(duì)接成本，滿足整合投放的需求。

因此，通過(guò)內(nèi)部擴(kuò)張和外部并購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)整合化，將是未來(lái)戶外媒體公司的重要競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

投資建議：程序化

投資方：投放管理流程優(yōu)化和程序化購(gòu)買或?qū)⒊蔀殛P(guān)注焦點(diǎn)

根據(jù)近五年的投資事件分布，經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)場(chǎng)景和電梯場(chǎng)景業(yè)務(wù)的戶外媒體公司發(fā)展較為成熟，獲投輪次偏中期往后，并且，80%的戰(zhàn)略投資對(duì)象和大部分資金都集中于梯媒；而早期投資則主要集中于數(shù)字戶外廣告公司，部分已開(kāi)始獲取中期投資。預(yù)計(jì)在未來(lái)，梯媒和數(shù)字戶外將繼續(xù)是戶外廣告市場(chǎng)中最具發(fā)展和投資價(jià)值的對(duì)象。

對(duì)于發(fā)展相較成熟、已有科技巨頭或資本站隊(duì)的梯媒市場(chǎng)，由于市場(chǎng)資源主要集中于頭部企業(yè)、新式廣告位繼續(xù)開(kāi)發(fā)的空間小，新進(jìn)入者在短期內(nèi)壯大的可能性較小，針對(duì)該領(lǐng)域新入者的早中期投資可作謹(jǐn)慎考量。

對(duì)于數(shù)字化戶外，艾瑞認(rèn)為有兩個(gè)方向最能解決現(xiàn)有問(wèn)題和扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局，尤其值得資方關(guān)注，一是具有為以戶外為代表的傳統(tǒng)線下廣告提供智能業(yè)務(wù)管理工具以優(yōu)化投放管理流程業(yè)務(wù)類型的公司；二是具有能夠整合多場(chǎng)景多廣告位以實(shí)現(xiàn)高效程序化戶外廣告購(gòu)買業(yè)務(wù)類型的公司。

在資方對(duì)未來(lái)具體發(fā)展方向把握尚小時(shí)，也可在已獲早期投資的數(shù)字戶外公司池中判別和甄選，進(jìn)行跟投。

技術(shù)多重賦能，應(yīng)用持續(xù)升級(jí)

技術(shù)賦能是戶外廣告的關(guān)鍵趨勢(shì)

技術(shù)直接推動(dòng)戶外廣告交易、投放、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)格局等變化

如果說(shuō)生活場(chǎng)景的變遷是戶外廣告的發(fā)展脈絡(luò)，賦予其橫向拓展的方向指引，那么技術(shù)的應(yīng)用滲透則是戶外廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵，賦予其縱向升級(jí)的突破創(chuàng)新。

除了戶外廣告內(nèi)容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場(chǎng)的交易方式、投放過(guò)程甚至產(chǎn)業(yè)格局都將在技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新，而這也是推動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)在未來(lái)繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要前提。

艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)技術(shù)賦能的應(yīng)用程度將成為戶外廣告發(fā)展進(jìn)程和方向的關(guān)鍵，同時(shí)也因此賦予了戶外廣告市場(chǎng)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和想象空間。

戶外廣告技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)