廣播：傳統(tǒng)行業(yè)品類集中，新品聚焦區(qū)域服務。
從2019年上半年的廣播廣告刊例花費排名靠前的包括商業(yè)及服務性行業(yè)、交通行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、娛樂及休閑業(yè)以及金融業(yè)等行業(yè)來看，僅有房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)和娛樂及休閑業(yè)保持小幅度的正增長。
其實，這與廣播的多元化發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺以及旅游、餐飲公司的深度合作，實現(xiàn)多元盈利，娛樂及休閑行業(yè)的廣告投入也相繼持續(xù)增加有關(guān)。在這些行業(yè)中，品類的集中度持續(xù)上升，零售服務、交通工具、房地產(chǎn)、保健食品持續(xù)穩(wěn)定保持前四名席位，總和占比達到34%左右，而廣播頭部品類的集中也反映出廣播用戶群體畫像逐漸清晰。正是因為廣播穩(wěn)定的受眾群體與這些頭部行業(yè)的用戶群體具有高度重合性，才保證了這些頭部行業(yè)在廣播方面持續(xù)穩(wěn)定的廣告投入。
同時，在廣播廣告投放的新品牌中，大量區(qū)域服務性品牌，如餐廳、酒店等，由于廣播傳播的區(qū)域性特征使其面對著相對固定的區(qū)域受眾群體，而這些也正是區(qū)域服務性品牌的目標顧客。并且，由于大部分廣播具有車載音頻收聽的特性，通過簡短的音頻就可以實現(xiàn)信息傳遞的服務類廣告等因素，也讓區(qū)域服務性新品牌大量涌向廣播平臺。
影院：附著電影市場，轉(zhuǎn)移大屏陣地。
在影院視頻廣告投入TOP10的行業(yè)中，七成增加了廣告投放，并且增幅平均。活動類、交通類、食品類均超過30%的增幅。這種上升趨勢首先和我國電影市場的飛速增長密切相關(guān)，2018年年末，我國電影總票房突破600億元大關(guān)，電影觀影人數(shù)的增加使得影院視頻廣告投放量大幅提高。并且，相較于電視廣告，影院視頻廣告有強制性、針對性、高到達率等特點，觀眾觀看電影時無法自由調(diào)臺或快進快退，同時，每部電影都有其特定的受眾人群，從而保證了廣告到達的精準和高效。
戶外廣告與電梯廣告：新舊替換，效率為王。
傳統(tǒng)戶外廣告如通道廣告牌、行道廣告牌等大面積平面廣告難以吸引用戶的目光，目標受眾不清晰、投放效率低下、用戶到達率低等原因使得傳統(tǒng)戶外廣告不再受到廣告主的歡迎。
相比之下，電梯電視廣告具有更大的優(yōu)越性。首先，電梯環(huán)境相對狹小，人們視線的集中度遠高于戶外；其次，動態(tài)的電梯電視廣告比靜態(tài)的戶外平面廣告更容易吸引人們的注意力；再次，電梯的使用場景相對固定，通過對寫字樓里的各個公司的了解或者居民區(qū)住戶的了解很容易鎖定電梯搭載人群的群體特征和消費偏好，可以有效實現(xiàn)更加精準的廣告投放，這也使得電梯電視在廣告市場整體疲軟的狀況下仍保持增長態(tài)勢。
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