二要善于以小見大。公益廣告短小精悍，不可能采用長篇宏大的敘事方式進行說教，要緊湊凝練高度概括，以小切口展示大主題大情懷大思想，即“事小見思想，滴水見太陽”。要善于挖掘采用以小見大的題材和故事，“一粒沙里看世界，半瓣花上說人情”。
《看過世界，更愛中國》
三要加大投入。近年來，總局以及各相關省局在實施公益廣告扶持政策方面取得巨大成績，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的公益廣告作品，在重大主題主線宣傳、引領社會正風正氣的形成，培育社會主義核心價值觀、傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化、傳播正能量方面，有效發(fā)揮了成風化人的作用。公益廣告發(fā)展離不開政策引領和不斷優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境，各級主管部門要切實加大投入，將促進公益廣告高品質(zhì)生產(chǎn)傳播抓細抓實，特別是要把慶祝新中國成立70周年的扶持資金用在促進精品公益廣告創(chuàng)作生產(chǎn)的刀刃上，把提高質(zhì)量放在突出位置，避免出現(xiàn)撒芝麻鹽式的扶持，避免出現(xiàn)有數(shù)量沒質(zhì)量。各制播機構要聚焦用好用足扶持政策，“堅持用明德引領風尚”，確保制作出公益廣告的高峰力作，讓廣大受眾從中看到遠方、看到夢想、看到美好、看到希望、看到奮斗的力量。
三、把握融媒規(guī)律，加強傳播創(chuàng)新
近年來，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了破繭成蝶的質(zhì)變。公益廣告要充分適應這種傳播變化，大力創(chuàng)新傳播方式，加強智能傳播、融合傳播、互動傳播、共享傳播。
《一帶一路 共創(chuàng)繁榮》
各廣播電視播出機構要進一步落實有關規(guī)定，進一步做好傳統(tǒng)渠道的公益廣告播放，其播出時長、頻次必須符合總局有關播出管理規(guī)定。要加快推動傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體平臺的融合傳播，充分利用“兩微一端”“兩微一抖”，短視頻、H5、MV、甚至在線互動游戲等眾多新形態(tài)。要注重多渠道多屏化傳播，大屏小屏互相依存、互相驅(qū)動，形成多屏共振，實現(xiàn)習近平總書記強調(diào)的“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里�！�
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