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在廣告的媒體策略中，媒體目標(biāo)是與媒體選擇同時(shí)考慮的問(wèn)題。雖然在廣告運(yùn)動(dòng)中，很少有什么“偉大的構(gòu)想”出自于自媒體策略，但媒體對(duì)廣告效果的實(shí)現(xiàn)卻至關(guān)重要，這是因?yàn)閷?duì)媒體的確認(rèn)至少?gòu)囊韵氯齻�(gè)方面來(lái)考慮，這對(duì)廣告策略的實(shí)現(xiàn)具有關(guān)鍵性的影響。

其一，媒體的確認(rèn)對(duì)廣告創(chuàng)作具有某種限定性。通常，在一個(gè)廣告計(jì)劃中，各種形式的廣告創(chuàng)意總是針對(duì)于不同類型的媒體，傳統(tǒng)的媒體和各種新興的媒體作為廣告的信息載體都各有特點(diǎn)，如果沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)媒體特性，廣告創(chuàng)作就很可能會(huì)缺乏針對(duì)性。

其二，對(duì)媒體的確認(rèn)，還意味著廣告?zhèn)鞑�將尋找到一種最佳的信息載體，而這一點(diǎn)恰恰是制定進(jìn)一步媒體計(jì)劃的核心工作。

其三，媒體戰(zhàn)略的一個(gè)中心就是預(yù)算媒體投入，并合理地對(duì)媒體費(fèi)用加以分配。這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)問(wèn)題，還關(guān)乎廣告盈利的可能性。

因此，在廣告媒體策略中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，就是根據(jù)媒體現(xiàn)實(shí)界定廣告的媒體目標(biāo)。事實(shí)上，對(duì)媒體進(jìn)行一種戰(zhàn)略性的考慮，并不是在廣告運(yùn)作的各項(xiàng)工作都已妥當(dāng)之后才著手，也不是單純的由媒體工作人員來(lái)完成。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣告人員開(kāi)始著手進(jìn)行產(chǎn)品與市場(chǎng)研究時(shí)，對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)就已經(jīng)開(kāi)始，唯有如此，才可能在廣告策劃過(guò)程中，根據(jù)預(yù)算限制和信息要求一步步地進(jìn)入到對(duì)媒體的詳細(xì)計(jì)劃上。

由于廣告策略所確立的信息目標(biāo)必須通過(guò)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以，媒體目標(biāo)就是將廣告信息策略轉(zhuǎn)化為媒體所能夠完成的目標(biāo)，它在根本上要回答一系列的問(wèn)題：誰(shuí)是目標(biāo)受眾？為什么？在什么地方、什么時(shí)間傳達(dá)廣告信息？給個(gè)信息的傳載量多少？可以總結(jié)為兩部分：受眾目標(biāo)和信息目標(biāo)。

受眾目標(biāo)就是廣告策略所規(guī)定要送達(dá)信息的特定群體。在大多數(shù)情況下，受眾目標(biāo)與廣告設(shè)定的目標(biāo)市場(chǎng)相一致，如果一個(gè)廣告無(wú)法達(dá)到正確的目標(biāo)群體，那么，整個(gè)媒體的努力將導(dǎo)致無(wú)效。而市場(chǎng)細(xì)分是確定目標(biāo)受眾的基本方法，在這基礎(chǔ)上我們已經(jīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有了全面的了解。對(duì)媒體的受眾目標(biāo)要進(jìn)一步研究的是，受眾中哪些是現(xiàn)在的使用者，哪些是潛在的使用者？哪些是輕度使用者，哪些是重度使用者？他們的使用程度怎樣？毫無(wú)疑問(wèn)，媒體目標(biāo)通常對(duì)準(zhǔn)的是那些頻繁使用產(chǎn)品的重度使用者。

信息目標(biāo)亦傳播目標(biāo)，它所要確定的是廣告應(yīng)該在哪里出現(xiàn)，什么時(shí)候出現(xiàn)以及廣告持續(xù)的時(shí)間和頻度。也就是說(shuō)，信息目標(biāo)的內(nèi)容是什么，有多少目標(biāo)受眾可以接收到廣告，他們接受廣告的時(shí)間、地點(diǎn)以及接收量是多少，這些廣告信息對(duì)受眾可能產(chǎn)生的影響程度如何等等。

總的來(lái)說(shuō)，媒體目標(biāo)是廣告目標(biāo)在媒體運(yùn)用中的進(jìn)一步細(xì)化，它有利于科學(xué)合理地解釋廣告信息對(duì)受眾的作用效果，而且也便于通過(guò)量化手段對(duì)廣告效果進(jìn)行檢測(cè)和評(píng)價(jià)。因此，品牌管理者在設(shè)定市場(chǎng)營(yíng)銷方案時(shí)應(yīng)多加考慮媒體目標(biāo)以及多個(gè)媒體組合。