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成功的廣告?zhèn)鞑ケ厝皇菍π睦韺W原理自覺或不自覺地應(yīng)用。廣告心理學的研究致力于廣告?zhèn)鞑セ顒又械母鞣N心理現(xiàn)象及規(guī)律。例如，如何準確把握廣告受眾的需求與心理特點？這是廣告定位和訴求的關(guān)鍵因素。廣告心理學是心理學的一個分支。

《廣告心理學》這本書介紹了廣告心理學基本原理，除介紹廣告心理學這門學科的性質(zhì)、研究對象、研究方法和發(fā)展簡史外，著重介紹了廣告策劃的心理基礎(chǔ)，如各種消費群體的心理特征，消費者的品牌選擇策略、消費者的購買行為、消費對廣告的反應(yīng)；廣告策劃的心理依據(jù)和方法，如界定廣告訴求對象的方法、確定廣告目標的心理依據(jù)、品牌定位決策；廣告說明的原理和方法，如廣告的說服機制、塑造企業(yè)形象的基本方法、廣告訴求方法的評價；廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律，如廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法、廣告表現(xiàn)的心理原則等；媒體策劃的心理依據(jù)，如四大廣告媒體的特點，廣告媒體的心理特點等；廣告要素如色彩、畫面、語言等心理效應(yīng)；廣告效果測量等內(nèi)容。

讀了《廣告心理學》，讓我了解到想要獲得不錯的銷售量，掌握公眾消費心理是關(guān)鍵。不同的年齡段具有不同的消費心理特征，商家應(yīng)針對不同的消費特征作出不同特色的銷售策略與手段。而消費者的購買行為也是多種多樣的，不同的購買行為可以體現(xiàn)出不同的購買心理。準確地掌握這些并“對癥下藥”，商家往往能夠事半功倍。

其實，在生活和學習上也是如此�；蛟S問題只有一個，但是解決這個問題的方法有多個，我們可以適當?shù)剡M行篩選�；蛟S最后的答案并不是最準確的，但相信一定是最適合的那一個。

廣告是現(xiàn)代社會的必需品，它實實在在地影響著我們的生活。

廣告人須與不同領(lǐng)域、不同層次的各色人等打交道。溝通協(xié)調(diào)好各個環(huán)節(jié)的關(guān)系，準確把握好這些相關(guān)人員的心理更是廣告成功的關(guān)鍵。溝通能力體現(xiàn)出一種綜合性的心理素質(zhì)，其中主要有觀察能力、印象管理能力、移情與調(diào)控能力。廣告人是廣告活動的制作與執(zhí)行者，他們的心理素質(zhì)直接影響著廣告作品的成效，同時也關(guān)系著廣告業(yè)的發(fā)展。

讀了這本書，我學到了很多。明白了廣告這一行也深有講究。廣告的核心目的是影響廣告受眾的心理活動，使之產(chǎn)生所期望的效果。因而，對廣告受眾的心理研究成為廣告心理學研究的重點。