移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，對(duì)流量和用戶的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，王高飛曾表示，「爭(zhēng)取新增用戶的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，沒有剛需或者定位不清晰的產(chǎn)品會(huì)逐漸被淘汰」，如今微博作為唯一的熱點(diǎn)事件討論平臺(tái)仍然具有不可替代的價(jià)值。作為國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的社交媒體，微博建立起了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)效應(yīng)，用戶的活躍度和參與度遠(yuǎn)非其他社交媒體平臺(tái)可比，再加上了直播、短視頻、微博故事等各種新的產(chǎn)品和功能，微博一直是不可或缺的內(nèi)容傳播平臺(tái)。
盡管其他平臺(tái)也會(huì)成為熱點(diǎn)事件的原發(fā)地，但微博在熱點(diǎn)事件的傳播和發(fā)酵過程中，地位仍然是難以撼動(dòng)的。作為社交媒體，微博比起其他平臺(tái)擁有自己的獨(dú)特性。信息流廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然非常激烈，但微博卻是唯一一個(gè)主要基于社交的應(yīng)用。微博的強(qiáng)大之處在于，它可以同時(shí)滿足用戶的多重廣告需求，實(shí)現(xiàn)一站式的方位服務(wù)。如今這種獨(dú)特性在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的轉(zhuǎn)型，也在推動(dòng)微博的廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)。
2、強(qiáng)化社交屬性，高成長(zhǎng)性是支撐微博的源動(dòng)力
雖然抖音和快手等短視頻平臺(tái)不可避免的影響到了微博，但微博活躍用戶也還在持續(xù)增長(zhǎng)，截止2019年3月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）較上年同期凈增約5400萬，達(dá)到4.65億，平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約1900萬，達(dá)到2.03億。
微博既有算法又有社交，從文字到圖片，再到短視頻和直播，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在微博上這樣進(jìn)行多元化的完整展示，傳播擴(kuò)散積累影響力的優(yōu)勢(shì)無人能敵。微博高管在分析師會(huì)議上介紹，3月vlog的日均發(fā)布量比2018年底增長(zhǎng)超過50%，視頻社區(qū)用戶的人均客戶端使用時(shí)長(zhǎng)增速比其他用戶增長(zhǎng)超過1倍。新的內(nèi)容形態(tài)不斷融入微博生態(tài)，這決定了微博的成長(zhǎng)性，微博作為全媒體平臺(tái)，仍然有相當(dāng)不錯(cuò)的張力。
與此同時(shí)，微博還持續(xù)通過超話、粉絲群等產(chǎn)品不斷提升社交價(jià)值，相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo)也保持增長(zhǎng)。這些都是在強(qiáng)化社交屬性。幾年前在面對(duì)微信的沖擊時(shí)，微博選擇強(qiáng)化媒體屬性避開與微信的正面沖突，但卻始終沒有放棄社交屬性。并且隨著大v在微博上不斷積累粉絲和進(jìn)行變現(xiàn)，微博的社交屬性也在不斷增強(qiáng)。
在廣告行業(yè)中有一個(gè)現(xiàn)象：廣告主預(yù)算收緊的同時(shí)，會(huì)向頭部平臺(tái)集中。微博作為中國(guó)社交媒體的頭部平臺(tái)，仍然保持流量和用戶的高速增長(zhǎng)，廣告說到底是注意力經(jīng)濟(jì)，用戶規(guī)模上升自然是越來越多廣告主青睞微博的主要原因。
3、社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值不可或缺
對(duì)品牌方來說，與微博合作不僅僅只是廣告投放，品牌自身的社交資產(chǎn)其實(shí)也同時(shí)在不斷積累。品牌基于賬號(hào)、話題、互動(dòng)等產(chǎn)品，通過社交渠道的流量經(jīng)營(yíng)，提升品牌在目標(biāo)消費(fèi)人群中的認(rèn)知度和好感度，最終將一次性流量轉(zhuǎn)化為品牌自己的用戶群體，打造屬于品牌自身的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
