我們走在街上，抬頭可見滿目的廣告宣傳，電子顯示屏上播放著小鮮肉拿著代言產(chǎn)品嘟嘴賣萌，路演小哥戴著娃娃頭套一邊逗小孩子玩，一邊發(fā)著千篇一律的廣告宣傳單，好一派紅紅火火的熱鬧氣象！但路人卻是全程冷漠臉，低頭玩著手機就把宣傳單給丟了，小鮮肉的嘟嘴賣萌也被從小受廣告訓(xùn)練的腦電波自動屏蔽掉了，哪怕硬生生擠入我們的腦海，一回頭就給忘了…
那么，這樣沒有存在感的廣告的意義在哪呢？
2018年是中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛的一年，但就在這樣的大發(fā)展背景下，國內(nèi)一家老牌手機廠商“金立”在成立的第十二個年頭卻差點迎來了它的末日，資金鏈緊張，拖欠供應(yīng)鏈廠商債款，這一系列問題導(dǎo)致金立風(fēng)雨飄搖。直到金立總裁發(fā)表聲明我們才知道，原來金立這幾年大幅增加了營銷費用，在各大綜藝節(jié)目里做廣告植入，請當(dāng)紅明星做代言，并且在足球比賽和圍棋比賽都做了廣告投入，可以說這幾年金立緊跟網(wǎng)上的各種熱點，從不缺席。但是問題來了，我們知道這些當(dāng)紅綜藝節(jié)目的廣告費用是極其昂貴的，更不要說各大熱門體育賽事，那都是天價，這兩年的當(dāng)紅藝人也請了不少，但關(guān)鍵是投入和收獲不成正比，導(dǎo)致金立資金鏈斷裂，銀行凍結(jié)了金立的資產(chǎn)，才有了后面一系列危機。
那么，這樣不考慮代價的廣告投入意義在哪呢？
在這個時代，我們從小就習(xí)慣了各種廣告植入的存在，普通廣告已經(jīng)很難吸引我們的過多關(guān)注，我們仿佛對廣告已經(jīng)免疫了一般，可以做到廣告左耳進，右耳出，下一秒就把這些廣告從記憶里過濾出去了。而且偏偏這些廣告還都異常昂貴，最出名的當(dāng)屬央視廣告，在央視打廣告，每一秒都是天價呀，普通公司根本承受不了這樣的營銷負擔(dān)，強撐著打廣告只能是金立這樣的結(jié)局。但最可怕的是即便是在央視上打廣告也已經(jīng)很難在人群中引起過多的反響了，就像前面說的，人們已經(jīng)下意識里過濾掉這些廣告了。
所以，尋找新的廣告形式就顯得異常重要。
廣告不應(yīng)該只是讓人們看一下，而應(yīng)該讓人們主動參與進去，自發(fā)地投入其中。近些年來，得益于小程序的發(fā)展，各種形式的小游戲在一片廣告海洋中脫穎而出。還記得前些年的微信“打飛機”嗎？一個非常簡單的小游戲卻火遍了大江南北，仿佛一夜之間，你不玩?zhèn)�“打飛機”游戲都要脫離時代了，朋友圈也是各種曬游戲記錄，今年大火的微信“跳一跳”也是這樣，甚至某寶上已經(jīng)有了跳一跳刷分腳本，看月銷量居然異常的火爆。而在“跳一跳”中已經(jīng)有了廣告植入，并且反響異常的好，大家是在主動去玩小游戲，并且全身心投入其中，當(dāng)你在小游戲里做廣告植入，廣大的游戲玩家甚至每次玩的時候都會看到相應(yīng)廣告，并且制作小游戲的成本是遠遠低于在電視上天價打廣告，或者請當(dāng)紅流量明星的。而且小游戲的一個優(yōu)勢是更新快，制作周期短，可以針對人們喜愛的改變，迅速做出相應(yīng)的小游戲來迎合人們的心理。
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