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4月，傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費同比下降19.6%，郵電通訊、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在內(nèi)的前五頭部行業(yè)花費均呈現(xiàn)下滑趨勢。

戶外生活圈媒體持續(xù)處在調(diào)整期，電梯電視、電梯海報、影院視頻媒體近三月花費增幅不超過3%，和去年兩位數(shù)的增長相去甚遠(yuǎn)。

分行業(yè)來看，食品行業(yè)成為電梯電視媒體花費上揚的主要拉動力，花費同比增幅超過1000%，占到媒體總收入的21.5%。奶酪品牌妙可藍(lán)多延續(xù)上月密集投放的態(tài)勢，位列品牌花費榜單首位。4月妙可藍(lán)多的廣告花費占電梯電視總收入的18.0%。影院視頻媒體中，食品行業(yè)同樣表現(xiàn)良好，廣告花費較去年同期上漲201.7%，主要來自幸福西餅和有魚貓糧的拉動。

交通行業(yè)在電梯電視和影院視頻媒體也都增加了廣告投放，廣告花費分別上漲182.1%和40.5%。2019年4月，第十八屆上海國際汽車工業(yè)博覽會（2019上海車展）在國家會展中心舉辦，各大車企攜新款車型高調(diào)亮相的同時，也不忘配合廣告投放增加品牌曝光。上汽大眾和廣汽菲克吉普在電梯電視媒體中花費上漲超過1000%。其中上汽大眾主要宣傳其在4月中旬推出的首款小型SUV汽車T-Cross，該車型是國內(nèi)首款MQB A0平臺的入門級SUV。

影院視頻媒體廣告花費Top20品牌中，有一汽大眾奧迪和北京現(xiàn)代等在內(nèi)的五大汽車品牌入榜，其中一汽大眾奧迪的廣告花費占到交通行業(yè)總收入的18.3%，奧迪Q5和奧迪A6車型是主要的廣告推廣重點。

此外，電梯海報媒體中，飲料行業(yè)的花費增長最為明顯，增幅達(dá)169.9%，主要得益于嬰幼兒奶粉和礦泉水品牌的花費增長拉動。君樂寶、惠氏、佳貝艾特等頭部奶粉品牌均增加了廣告投放，礦泉水品牌則是景田一枝獨秀。景田于3月中旬推出針對家庭用水市場的新興桶裝水，規(guī)格為14.8L/桶，并官宣景甜成為首位品牌代言人，并同步上線了全新的廣告片和對應(yīng)的圖片廣告，開啟大規(guī)模的廣告宣傳為新品造勢。4月景田廣告花費位列電梯海報品牌榜單第四位，花費環(huán)比增長509.8%。