一.對投放產(chǎn)品的了解
對于所投放的產(chǎn)品，其所在的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)、生態(tài)鏈（比如游戲，是多樣性復(fù)雜性僅次于廣告的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)）與市場環(huán)境的了解是基礎(chǔ)
對所投放的產(chǎn)品的目標(biāo)人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點(diǎn)的了解和把握，則是核心關(guān)鍵。
在這里，除了自己對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，新聞資訊動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品分析與理論知識的了解，還需要自己真正深入去體驗(yàn)這款產(chǎn)品。如果有機(jī)會，最好與直接負(fù)責(zé)的產(chǎn)品同學(xué)進(jìn)行交流。
這是至關(guān)重要的一步，選擇資源平臺選擇投放平臺及到了真正的投放優(yōu)化環(huán)節(jié)，都建立在對產(chǎn)品本身的理解上。
二.對各種資源平臺產(chǎn)品的了解
1.不同類型的資源適合推廣什么產(chǎn)品？比如視頻類，工具類，社交類，資訊類資源分別適合什么樣的行業(yè)？
2.一樣是社交類，陌陌和微博和微信朋友圈在產(chǎn)品有什么不同？愛奇藝和優(yōu)酷和B站有什么不同？今日頭條和網(wǎng)易新聞呢？
3.自有類資源和聯(lián)盟類資源的區(qū)別是什么？
4.HeroAPP流量和長尾網(wǎng)站尾量的區(qū)別又是什么？是否尾量就一定不好？
三.對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的了解
1.了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)生態(tài)與發(fā)展趨勢，尤其程序化廣告與信息流廣告
你需要的新媒體廣告投放入門知識都在這里
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2.了解不同的廣告模式，ASO，ASM，SEO，SEM，DSP，ADX，聯(lián)盟，積分墻；黑產(chǎn)機(jī)刷不在此類。各有什么利弊，什么階段適合采用什么模式，預(yù)算確定的前提下，選擇以什么來做發(fā)行和品宣？
3.了解不同的廣告形式：開機(jī)報(bào)頭，Banner，信息流，前貼，彈窗等適合什么場景和目的
4.不同的結(jié)算方式如CPM，有的CPC？OCPA是什么？為什么有這么多不同的結(jié)算方式，各有什么利弊？根據(jù)不同的目的應(yīng)該選擇什么結(jié)算模式？
5.市面上同類產(chǎn)品的成本價(jià)格區(qū)間，舉例個(gè)問題，IOS上游戲的激活成本現(xiàn)在平均是多少？在什么區(qū)間是合理的
6.投放平臺選擇時(shí)，要選擇哪個(gè)投放平臺，業(yè)內(nèi)有什么比較好的投放平臺，他們各自更擅長什么
領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)風(fēng)評如何，數(shù)據(jù)技術(shù)能力如何，接入了什么資源呢
業(yè)內(nèi)風(fēng)評特指部分平臺存在摻量假量，數(shù)據(jù)作假的情況；
上述幾點(diǎn)，建議運(yùn)營同學(xué)除了多看多學(xué)多實(shí)踐，更要多與業(yè)內(nèi)同行交流。這行老實(shí)說水很深，不透明化程度相對很高，很多知識和內(nèi)幕是靠互相八卦交流，口耳相傳。
畢竟大家誰也不會在明面上得罪其他同行。
四.投放優(yōu)化相關(guān)知識
投放實(shí)操大概可以分為這么幾個(gè)步驟。
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