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智能手機將戶外媒體與數(shù)據(jù)相聯(lián)

隨著戶外廣告開始融入數(shù)據(jù)的大家庭，我們會發(fā)現(xiàn)戶外廣告平臺變得更加波瀾壯闊：行業(yè)會成為移動營銷、社交營銷的可靠伙伴，戶外媒體也不單單作為線下孤立的個體而存在，而是在多媒介營銷制定時率先被考慮的因素。

根據(jù)調(diào)查，受眾在戶外使用手機時間占據(jù)整體的70%（Criteo Mobile Report，2014第四季度），這意味著行業(yè)可以大膽的建議用戶與戶外媒體直接連接。移動數(shù)據(jù)與戶外廣告不是單向的關(guān)系，這些數(shù)據(jù)在助力戶外廣告的同時，隨著越來越多的受眾參與，戶外廣告也能隨之進行反哺。

另一項研究表明，如果曾經(jīng)在線下看到過相關(guān)品牌的廣告，那么當這個品牌出現(xiàn)在移動設備時，受眾點擊了解的意愿將增加48%（NeuroInsight: Beyond OOH, 2015）。戶外廣告與手機行業(yè)攜手前進，隨著物聯(lián)網(wǎng)設備家族的進一步豐富，數(shù)字媒體與受眾的連接必然更加緊密。這一關(guān)系也是消費者對戶外媒體在新時代的希冀，目前消費者不僅僅滿足在線上海洋徜徉，也不滿足于單純身處線下場景，將兩者無縫鏈接是消費者的希望，是時代的趨勢。目前戶外廣告可以借助iBeacon、RFID等技術(shù)到達線上，在未來，類似的技術(shù)也會越來越豐富。

大數(shù)據(jù)應用將為戶外廣告行業(yè)帶來深度變革

數(shù)字戶外媒體成為主要受益者

數(shù)字戶外仍然處于迅猛增長中。如果增長的勢頭得以延續(xù)，我們預期到2022年超過80%的戶外媒體將實現(xiàn)數(shù)字化。與傳統(tǒng)戶外媒體相比，數(shù)字戶外媒體在大數(shù)據(jù)時代能攫取更多價值。

因為媒體是數(shù)字化的，廣告主可以連接端口獲取受眾信息，根據(jù)這些信息為參與的受眾及時更新信息，提供一對一的參與體驗，同時將這些創(chuàng)意附著在諸如天氣、交通狀況、最新社交趨勢等信息之中，與傳統(tǒng)戶外廣告相比，這樣的廣告能取得更好的效果，廣告主也能在受眾參與過程中獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，豐富數(shù)據(jù)庫，為今后的投放活動服務。

​戶外廣告的部署

伴隨著智能設備的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的資源也呈現(xiàn)指數(shù)性的增長。實際上，數(shù)據(jù)就像流水一般，單看一條數(shù)據(jù)價值不大，但當數(shù)據(jù)聚成溪流，聚成大海時，能提供給戶外行業(yè)難以估量的影響。比如設計戶外廣告前，相關(guān)工作者大可扔掉泛泛的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去閱讀實時的、根據(jù)地理位置產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，因為這些數(shù)據(jù)不僅是當時當下路過人群行為的體現(xiàn)，他們的愛好、出行喜好等早已在大數(shù)據(jù)的海洋中有精確的匹配。