有一個(gè)詞正悄悄地進(jìn)入我們的營銷詞典，它威脅著要替換“廣告”這個(gè)詞。這個(gè)詞，就是“內(nèi)容”。
比如，電視上播的某個(gè)“廣告”很具有吸引力，但當(dāng)你在視頻網(wǎng)站上看到這個(gè)“廣告”的稍微長一點(diǎn)的版本時(shí)，它就被稱做“內(nèi)容”。
比如，很多廣告代理公司都稱自己為“數(shù)字內(nèi)容提供商”或“綜合營銷服務(wù)公司”。
比如，廣告制作這個(gè)詞聽起來就有點(diǎn)low，而“內(nèi)容創(chuàng)意”這個(gè)詞聽起來就會高大上不少。
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這是一個(gè)秒時(shí)代，廣告要如何變？
5秒鐘之內(nèi)，你沒有引起對方的興趣，他甚至不愿意給你20秒，別老說人家瞧不起你，別逗了，人家根本就沒瞧你。
商業(yè)環(huán)境營銷邏輯在改變。社交媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、智能可穿戴設(shè)備、移動(dòng)支付、物聯(lián)網(wǎng)不僅成為新時(shí)代的商業(yè)手段，而且架構(gòu)出新的商業(yè)邏輯底盤。營銷中的渠道、媒介、載體和內(nèi)容邊界變得越來越模糊。
內(nèi)容即營銷，形式即內(nèi)容，一切皆媒體。
內(nèi)容不僅是是抓人眼球的利器，而且是與消費(fèi)者建立關(guān)系和獲取他們信任的手段，更是研發(fā)和銷售產(chǎn)品的方式和渠道。
內(nèi)容營銷的3個(gè)趨勢
>>故事化
文案的本質(zhì)是溝通，而故事則是一種高明的溝通策略。如果產(chǎn)品和品牌決定以情感訴求的方式去說服用戶，那么故事就是一種好選擇。什么樣的故事最能引發(fā)用戶共鳴呢？從營銷的角度看，能夠打動(dòng)用戶的故事不需要情節(jié)跌宕離奇，而需要......
>>娛樂化
我們看到，廣告正在變得娛樂化。如果過去請明星只能是代言+電視臺廣告轟炸，那今天的網(wǎng)紅“口碑”營銷則更加娛樂化，無論是專注于賣貨的網(wǎng)紅品牌還是泛娛樂的網(wǎng)紅主播們，她們的一句話就可以輕易讓粉絲為之買單。關(guān)鍵點(diǎn)就是......
>>場景化
好的文案就像情書一樣，讓用戶看一眼就著迷。只有足夠場景化的內(nèi)容，才有足夠的說服力去打動(dòng)你的目標(biāo)用戶
沒有場景化的內(nèi)容，任憑你的產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的再到位......
看幾個(gè)新鮮有趣的內(nèi)容營銷案例
>>麥當(dāng)勞——麥桌桌
為了讓消費(fèi)者了解到麥當(dāng)勞不僅是賣快餐、玩具的地方，還是一個(gè)有情懷的地方，麥當(dāng)勞打造了擬人化人物“麥桌桌”，以桌子的角度記錄、講述故事，通過“真實(shí)故事招領(lǐng)”引發(fā)情感共鳴，用真實(shí)發(fā)生在麥當(dāng)勞的故事與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。
廣告業(yè)正在消失？取而代之的是……
品牌將故事作為麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，將桌子形象擬人化，原創(chuàng)運(yùn)營微博賬號“麥桌桌”。麥當(dāng)勞通過圍繞真實(shí)故事及對人性的洞察，與多個(gè)KOL及內(nèi)容平臺展開專業(yè)共創(chuàng)，產(chǎn)出包含文字、圖片、視頻等不同形式的PGC。當(dāng)這些高質(zhì)量的PGC作為種子內(nèi)容被投放到線上及線下多個(gè)渠道后，成功引發(fā)了消費(fèi)者的眾創(chuàng)。
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