摘要：近年來，隨著租賃成本的增長(zhǎng)，聯(lián)合辦公越來越受歡迎。聯(lián)合辦公是一種共享辦公空間的辦公模式，來自不同公司的個(gè)人在特別設(shè)計(jì)和安排的辦公空間中共享辦公環(huán)境，彼此獨(dú)立完成各自項(xiàng)目，是一種為降低辦公室租賃成本而進(jìn)行新的辦公模式。
今年5月，氪空間公布了全新LOGO以及品牌口號(hào)“聯(lián)合辦公氪空間，全城商圈任你選”，同時(shí)，氪空間迅速開始了新一輪線上的推廣，微信朋友圈、搜索信息流、頭條。據(jù)悉，氪空間已經(jīng)于7月1日起開始了其第一次線下的廣告投放，首批以地鐵為載體的廣告已經(jīng)被北京上海的很多市民看到。
作為國(guó)內(nèi)聯(lián)合辦公行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，氪空間這一次的線下推廣在國(guó)內(nèi)聯(lián)合辦公行業(yè)尚屬首次。氪空間最新的推廣策略是線上線下全覆蓋，顯示出氪空間打造城市核心商業(yè)標(biāo)配設(shè)施，讓聯(lián)合辦公成為城市公共標(biāo)識(shí)的決心。
氪空間的品牌推廣一直注重線上渠道，比如社交、搜索、信息流等等。值得注意的是，氪空間近期開始將品牌推廣的范圍擴(kuò)大至線下，在北京、上海的地鐵線，以及一些熱門商圈的地鐵通道，氪空間的廣告已經(jīng)出街，率先搶奪用戶心智。
除了覆蓋京滬全城的地鐵燈箱廣告外，氪空間還特意在這兩個(gè)城市的數(shù)個(gè)重要商圈的地鐵站點(diǎn)的出入通道、站臺(tái)墻柱等位置投放覆蓋。包括北京的國(guó)貿(mào)站、西直門站、朝陽門站、復(fù)興門站等站點(diǎn)，以及上海的人民廣場(chǎng)站、靜安寺站、世紀(jì)大道站等站點(diǎn)，在這些站點(diǎn)附近的商圈氪空間均已開設(shè)了社區(qū)。
氪空間這次的廣告展示，采用和最新的LOGO類似的主色調(diào)，黃色+黑色的設(shè)計(jì)，展示時(shí)非常醒目，而且很容易讓人聯(lián)想到交通標(biāo)識(shí)，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域符合“超級(jí)符號(hào)“概念：人人都看得懂，而且人們潛意識(shí)里會(huì)遵照超級(jí)符號(hào)的指引行事。
作為聯(lián)合辦公行業(yè)首個(gè)大規(guī)模投放線下品牌廣告的公司，氪空間希望更多人能夠了解聯(lián)合辦公，了解氪空間，同時(shí)通過“聯(lián)合辦公氪空間，全城商圈任你選”的品牌口號(hào)表達(dá)公司戰(zhàn)略目標(biāo)和產(chǎn)品邏輯，圍繞核心城市、核心地段、核心商圈布局。
氪空間市場(chǎng)人士介紹說，這次投放一方面是為了解決社會(huì)普遍對(duì)聯(lián)合辦公業(yè)態(tài)還不太了解的現(xiàn)狀，進(jìn)一步普及聯(lián)合辦公的理念，另一方面是為了糾正一些人將當(dāng)下的聯(lián)合辦公等同于“孵化器”“偏遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)”的想法，而是告訴他們其實(shí)氪空間的聯(lián)合辦公社區(qū)都在城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)辦公樓，而且聯(lián)合辦公要比同地段、同條件的傳統(tǒng)辦公節(jié)省約30%的綜合成本，希望他們有需求的時(shí)候能夠去嘗試一下。
行業(yè)人士認(rèn)為，聯(lián)合辦公行業(yè)主要面向企業(yè)用戶，廣告投放的目標(biāo)以獲客為主，品牌展示的成分不多，過去以線上效果廣告為主，很少有純線下的廣告投放。但目前聯(lián)合辦公行業(yè)還沒有一個(gè)公眾認(rèn)知度很高的品牌，還處于占領(lǐng)用戶心智的階段，氪空間無疑是希望借助線下的方式建立品牌和認(rèn)知，好的品牌建立起來后能形成先入為主的優(yōu)勢(shì)。
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