搜索廣告、貼片廣告、定制化網(wǎng)頁廣告，亞馬遜在數(shù)字廣告領(lǐng)域全面發(fā)力。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，電商巨頭亞馬遜的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，將向谷歌與Facebook多年來控制的超過60%的市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。
該報(bào)道援引市場(chǎng)研究公司eMarketer的分析表示，到2020年底，亞馬遜將成為僅次于谷歌的第二大搜索廣告服務(wù)商，搜索廣告收入將超過50億美元，屆時(shí)微軟將位于第三位。雖然這一廣告收入與谷歌442億的天量仍相去甚遠(yuǎn)，但亞馬遜的增長速度還是可以實(shí)現(xiàn)對(duì)谷歌的“虎口奪食”，將后者的市場(chǎng)份額從78%拉低至71%。
華爾街見聞此前提及，今年美國數(shù)字廣告規(guī)模有望超過傳統(tǒng)廣告，而在消費(fèi)者數(shù)據(jù)方面擁有優(yōu)勢(shì)的亞馬遜，有望成為最大贏家。
eMarketer預(yù)測(cè)主任Monica Peart認(rèn)為，亞馬遜擁有大量的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，也可以獲得實(shí)時(shí)的購買數(shù)據(jù)，通過亞馬遜的廣告插件，廣告主可以直接獲得消費(fèi)者瀏覽的“貨架”信息。
華爾街日?qǐng)?bào)采訪了多位廣告買家后表示，亞馬遜建立起的活躍的廣告業(yè)務(wù)，在投資回報(bào)率上高于谷歌，且可以搭配其電商平臺(tái)來更好的賣貨，這讓更多公司，特別是消費(fèi)與零售類企業(yè)更愿意將廣告費(fèi)付給亞馬遜。
據(jù)CNBC此前報(bào)道稱，多位廣告商家表示，他們正將花在谷歌搜索上的預(yù)算的一半以上轉(zhuǎn)移到亞馬遜的廣告上，這一數(shù)字高達(dá)數(shù)億美元。甚至有公司高管表示，該公司的一些客戶已經(jīng)討論了將大部分廣告預(yù)算直接從谷歌搜索轉(zhuǎn)移到亞馬遜。
然而，在亞馬遜快速發(fā)展的廣告業(yè)務(wù)中，也存在隱憂。
與蘋果在APP商店上的策略相近，亞馬遜也存在既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的情況。在網(wǎng)購時(shí)，亞馬遜可以很容易地識(shí)別出用戶喜歡的熱門產(chǎn)品，并迅速生產(chǎn)加工出來后，率先通過站內(nèi)廣告推薦給用戶，同時(shí)阻止同一類型的其他品牌出現(xiàn)在用戶的界面。這一做法讓許多付了廣告費(fèi)的商家感到不滿。
此外，亞馬遜在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上使用的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，讓曾經(jīng)價(jià)格實(shí)惠的廣告位一度“水漲船高”。這也無形中排擠了更多的商家。
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