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平面廣告設(shè)計的形式美具體包括色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、圖形創(chuàng)意、文字、形態(tài)編排等形式構(gòu)成要素，按照美的規(guī)律有機(jī)結(jié)合。

對稱是指客觀上存在一個視點或連成的中軸線的上下、左右兩側(cè)視覺設(shè)計因素的均等一致，兩部分在感覺上可以按中軸線對疊重合；或?qū)ΨQ軸相互垂直相交的兩部分形相對重疊。對稱可分為：左右對稱、上下對稱、輻射對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、對角對稱。

平衡是指兩側(cè)的色塊、形狀根據(jù)物理中杠桿的原理在視覺判斷上的份量大致平均，由支點的變化而變化。因此，對稱是嚴(yán)格的平衡，平衡則是比較活潑的對稱，是對稱的變化。是所有對稱的基礎(chǔ)，對稱圖形具有“穩(wěn)定堅固”的視覺感受，心理性平衡感非常強(qiáng)。

重復(fù)就是相同或相似的圖形反復(fù)排列。主要特征是圖形的連續(xù)性，具體包括色、線、形一致的擴(kuò)展和一致的重復(fù)。 重復(fù)群化主要體現(xiàn)一種排列的統(tǒng)一性，給受眾以平衡安靜的平和感受，但也容易顯得平淡呆板。設(shè)計中為了更有效的表現(xiàn)設(shè)計主題，也常與其它表現(xiàn)形式綜合出現(xiàn)。

在廣告設(shè)計中，節(jié)奏是視覺對比造型因素有規(guī)律的重復(fù)呈現(xiàn)，它能引起受眾視覺心理的有序律動，往往體現(xiàn)為視覺中心變化的運動線。這種節(jié)奏的基本構(gòu)成方式是空間關(guān)系上的虛實、明暗、色相、圖形和圖底視覺對比變化秩序。 它們的突出特點就是有一定的秩序性，按照一定的比例，有規(guī)則地遞增或遞減，并具有一定的階段變化，造成富有律動感的形象。

和諧，是指視覺因素高度的差異統(tǒng)一，各種對立或非對立的視覺形式因素，有機(jī)配置、協(xié)調(diào)、互相依存和緊密聯(lián)系，消除它們之間的差異的絕然對立，從而構(gòu)成完美統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。和諧，可以包容從對稱均衡、重復(fù)群化、節(jié)奏韻律等等形式規(guī)律，使它們成為自己的有機(jī)組成部分。但和諧是有獨立存在價值的高層次形式規(guī)律，能導(dǎo)致無可替代的整體的完美。

優(yōu)秀的平面廣告作品，都會處理好對比關(guān)系，實際上也就是整體與局部的關(guān)系，形象的大小、方向、空間、位置、明暗及色彩等關(guān)系。 在視覺設(shè)計中的對比主要從空間、疏密、大小、遠(yuǎn)近、虛實、曲直、明暗、冷暖等構(gòu)成要素諸方面去處理。

特異，是指構(gòu)成要素在有秩的關(guān)系里， 有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯現(xiàn)得更加突出，以打破規(guī)律性。所謂規(guī)律，這里指視覺設(shè)計中的重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射、對比、和 諧等有規(guī)律的構(gòu)成要素。

特異的視覺形式是 從對比得來的，通過小部分不規(guī)律的對比使 人在視覺上受到刺激，形成視覺焦點，打破 單調(diào)，以得到生動活潑的視覺效果。 主要特 異的構(gòu)成形式分形狀、大小、色彩、方向、肌 理構(gòu)成。