對于移動(dòng)廣告行業(yè)來說，如果說2018年是流量向頭部平臺(tái)加速聚集的一年，那么“以數(shù)字營銷為中心來驅(qū)動(dòng)增長，打造全鏈條的營銷閉環(huán)”將成為2019年最重要的發(fā)展趨勢。
面對經(jīng)濟(jì)增長的不確定性，整個(gè)移動(dòng)廣告市場將步入產(chǎn)業(yè)化道路，處于供給端的優(yōu)質(zhì)頭部流量平臺(tái)將聯(lián)手積累豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和廣告主資源的中間服務(wù)商，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成完整清晰的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
近日，騰訊廣告舉辦“合力增長”2019區(qū)域及中長尾渠道服務(wù)商大會(huì)，首次面向區(qū)域及中長尾渠道服務(wù)商正式發(fā)聲，針對微盟盟聚等服務(wù)商頒發(fā)“年度最佳服務(wù)商”，也讓外界看到了服務(wù)商在移動(dòng)廣告市場中扮演著重要的角色，頭部流量平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)的區(qū)域及中長尾渠道服務(wù)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、合力增長，將加速推進(jìn)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。
合力增長推動(dòng)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程
伴隨人口紅利逐漸消失，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，不僅是傳統(tǒng)企業(yè)，就連依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速崛起的移動(dòng)廣告市場也感受到了“春寒料峭”，也倒逼整個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)行調(diào)整，尋求突破。
作為創(chuàng)新改革浪潮的急先鋒，BAT巨頭騰訊的每次動(dòng)作總是引人注目�；ヂ�(lián)網(wǎng)的下半場屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這是馬化騰帶領(lǐng)騰訊邁向下一個(gè)20年的主動(dòng)革新與升級迭代。
騰訊布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)首先踐行在了拉動(dòng)騰訊業(yè)績增長的廣告“引擎”上，2018年底，騰訊通過內(nèi)部整合，成立了新的廣告營銷服務(wù)線（AMS），打造了從“內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)-外部客戶資源”及“解決方案-平臺(tái)側(cè)產(chǎn)品能力”的全閉環(huán)清晰鏈路，來更好地提升B端業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)。對此，騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示：“騰訊廣告業(yè)務(wù)的整合，不僅體現(xiàn)了騰訊對廣告業(yè)務(wù)的期待，也傳遞了騰訊作為‘各行各業(yè)的數(shù)字化助手’的信心和決心�！�
作為連續(xù)三年榮獲騰訊廣告優(yōu)秀服務(wù)商的代表，微盟集團(tuán)總裁兼智慧營銷事業(yè)群總裁游鳳椿對于此次騰訊廣告的變革體會(huì)頗深，在他看來，騰訊廣告業(yè)務(wù)整合的一個(gè)關(guān)鍵性動(dòng)作就是“從區(qū)域行業(yè)入手細(xì)分各個(gè)模塊，通過激勵(lì)扶持政策來助力區(qū)域及中長尾渠道業(yè)務(wù)服務(wù)商，有效賦能、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)成共贏，實(shí)現(xiàn)雙方業(yè)務(wù)持續(xù)增長”。
對于移動(dòng)廣告行業(yè)來說，憑借著精準(zhǔn)性、互動(dòng)性以及效果性，正吸引越來越多的企業(yè)商戶參與，但是這個(gè)行業(yè)的壁壘效應(yīng)也很明顯。
一方面，從供需關(guān)系的角度看，需求端廣告主涉及行業(yè)多，企業(yè)廣告需求不盡相同；雖然供給端的移動(dòng)流量媒體類型豐富，但是BAT和頭條系瓜分了大部分的國內(nèi)移動(dòng)廣告收入，因此，新進(jìn)入平臺(tái)難以在短時(shí)間內(nèi)獲取足夠的媒體流量資源和廣告主支持，同時(shí)頭部流量在高度集中的過程中也讓整個(gè)行業(yè)迎來了增速放緩的困局。
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