2016年中國手機網(wǎng)民移動廣告接觸情況調(diào)查
移動廣告鋪天蓋地強勢來襲，但用戶對其各持態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶表示會查看自己感興趣的廣告內(nèi)容，手機網(wǎng)民對移動廣告的互動意愿也有較大發(fā)展空間，愿意收藏或分享廣告內(nèi)容給朋友的占比達45.2%，與不參與互動的群體占比差距較小。艾媒咨詢分析師認為，當前中國手機網(wǎng)民對于移動廣告的態(tài)度整體較為樂觀，用戶對感興趣的廣告內(nèi)容排斥心理相對較弱，并且互動意愿空間巨大，因而未來提高移動廣告推送精準性將是打開移動廣告剩余市場和穩(wěn)固現(xiàn)有市場的重要戰(zhàn)略。
2016年中國網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布
統(tǒng)計結(jié)果顯示，65.8%的手機網(wǎng)民會因?qū)V告內(nèi)容感興趣而主動點擊移動廣告，因點擊廣告會有優(yōu)惠而選擇打開廣告的占比達36.5%，也有30.0%的手機網(wǎng)民是為了消除廣告頁面而主動點擊廣告。
金準數(shù)據(jù)分析認為，受眾和精準性決定廣告投放的效果，基于大數(shù)據(jù)和智能投放技術(shù)推送用戶感興趣的廣告內(nèi)容才是贏取用戶好感度關(guān)鍵。
2、定向投放認可度高
手機網(wǎng)民普遍對于根據(jù)個人興趣推送的廣告接受度高，其次是根據(jù)購買或瀏覽記錄針對性推送的廣告。
金準數(shù)據(jù)分析，用戶興趣定向投放方式在用戶群體中認可度最高，比較容易吸引用戶關(guān)注。移動廣告平臺未來或可側(cè)重定向技術(shù)的升級優(yōu)化，基于用戶興趣數(shù)據(jù)精準描繪用戶畫像，針對手機網(wǎng)民網(wǎng)絡行為實現(xiàn)個性化深度分析。
在風格上，幽默風趣類廣告可以讓用戶在輕松氛圍中激發(fā)閱讀和互動興趣，用戶心理接受程度會更高;在廣告代言主體上，用戶更愿意接受明星代言類廣告，因為可以利用明星的光環(huán)效應，有效將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注上，對用戶的吸引力較強，而素人廣告影響力較弱;從行業(yè)上劃分，電商、游戲、金融類廣告用戶好感度較高。
2016年中國手機網(wǎng)民接受度較高的廣告類型分布
3、好感度影響因素
據(jù)調(diào)查顯示，廣告出現(xiàn)頻率太高、內(nèi)容低俗、內(nèi)容不真實等因素對于用戶廣告友好度影響較大，占比分別為46.5%、43.9%、42.7%。廣告侵擾度和廣告價值直接決定用戶對廣告的態(tài)度，廣告主需根據(jù)用戶行為控制廣告出現(xiàn)的時間、頻率，降低對用戶的干擾，同時也要提高廣告內(nèi)容質(zhì)量和真實性，提高廣告精準投放程度。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
