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最近，品牌100分團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)顯示，中小企業(yè)正在逐步收縮廣告預(yù)算，春節(jié)之后，很多企業(yè)家和市場(chǎng)總監(jiān)來(lái)電表示，2019年將非常艱難，生怕投出去的廣告費(fèi)無(wú)法獲得足夠的回報(bào)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷費(fèi)用劇增。

持這種想法的企業(yè)家和市場(chǎng)總監(jiān)不在少數(shù)。這頗有些不可思議，為什么在市場(chǎng)困難的時(shí)候選擇放棄廣告呢？廣告活動(dòng)本身就應(yīng)該是雪中送炭的事情，并不應(yīng)該是錦上添花的事情。如果在經(jīng)濟(jì)困難下行周期里，企業(yè)選擇收縮廣告費(fèi)用，甚至切斷廣告支出，那么在經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)時(shí)，市場(chǎng)是不是被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占得差不多了。到時(shí)，企業(yè)想要搶回市場(chǎng)份額，勢(shì)比登天還難。

跟可樂(lè)華為蘋果學(xué)廣告，沒(méi)創(chuàng)意的廣告，好比從黑暗處朝姑娘拋媚眼

打廣告費(fèi)用大，投入產(chǎn)出達(dá)不到預(yù)期怎么辦？

當(dāng)品牌100分把自己的觀點(diǎn)一股腦推出來(lái)之時(shí)，企業(yè)家和市場(chǎng)總監(jiān)們有些坐不住了，到底怎么辦呢？廣告費(fèi)用逐年提高，如果達(dá)不到投入預(yù)期，銷售額跟不上，企業(yè)將面臨非常艱難的情況。

品牌100分認(rèn)為，第一點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)下行的周期里，更不能放棄廣告投入；第二點(diǎn)，無(wú)論在任何時(shí)候，廣告都不應(yīng)該是隨意而為之的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)行為。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心創(chuàng)意點(diǎn)首先就來(lái)自廣告，如果沒(méi)有一個(gè)頗具創(chuàng)意功力，并能夠面對(duì)新生代消費(fèi)群的價(jià)值取向，與其打廣告還真不如不打廣告，正如開頭筆者所說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，無(wú)異于黑夜里向姑娘拋媚眼。”

所以結(jié)論出來(lái)了，經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，打廣告就不要讓廣告費(fèi)出現(xiàn)浪費(fèi)，要盡量通過(guò)廣告創(chuàng)意，將廣告投入的較少的錢，發(fā)揮出較大的營(yíng)銷效果。

中國(guó)品牌企業(yè)并不像可口可樂(lè)等這樣的大型跨國(guó)品牌，廣告預(yù)算充足，即便像可口可樂(lè)這樣的跨國(guó)大品牌，反而更加注重廣告的創(chuàng)意，任何一個(gè)廣告都充滿十足的創(chuàng)意。那么，對(duì)于中小品牌企業(yè)，有什么理由可以忽略廣告創(chuàng)意呢？?jī)?nèi)容為王！

至于如何做最具影響力的廣告創(chuàng)意，使得廣告發(fā)揮最大的營(yíng)銷效果，大家可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入品牌100分營(yíng)銷專欄，閱讀更加詳細(xì)的關(guān)于品牌創(chuàng)意方面的實(shí)戰(zhàn)解讀。