在這樣的環(huán)境下，豐田汽車打出了史上最經(jīng)典的汽車廣告詞：車到山前必有路，有路必有豐田車。
“燕舞，燕舞，一片歌來一片情�！�
1984，金豬納福，一個(gè)穿著黃藍(lán)兩色休閑西服的男青年抱著吉他，在千家萬戶的電視機(jī)屏幕中載歌載舞：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”
這一年，燕舞收錄機(jī)和這個(gè)叫苗海忠的小伙子一起紅遍了大江南北。
翌年元旦，“燕舞”第三次參加全國商品展銷會(huì)，零下的寒風(fēng)中，無數(shù)裹著軍大衣的時(shí)髦青涌向王府井旁的東風(fēng)市場，一邊哼著費(fèi)玉清的《一剪梅》，將一張張灰色的“大團(tuán)結(jié)”塞進(jìn)收銀員的手里。
那時(shí)鹽城還沒有機(jī)場，鹽城無線電總廠（燕舞集團(tuán)前身）從武漢軍區(qū)租用運(yùn)輸機(jī)，通過軍用機(jī)場向北京發(fā)貨。
后來，廣告中的“燕舞小子”苗海忠成了《還珠格格》中的賽威，《封神榜》中的申公豹；燕舞收錄機(jī)則從幾百人的江蘇小廠發(fā)展成了擁有4500多位職工，12萬平米廠房的地方巨擘。
不過，那已經(jīng)是很久以后的事了。
除了燕舞收錄機(jī)之外，另一條具有時(shí)代記憶的廣告也橫空出世：
大寶明天見！大寶呀，天天見！
直到去年，35歲“高齡”的大寶憑借21.5%的家庭滲透率和13.7%的個(gè)人滲透率，依然在市場擁有兩個(gè)領(lǐng)域的“雙第一”。
那些年，令人拍案叫絕的廣告詞層出不窮，回憶起那個(gè)時(shí)代，廣告是不可錯(cuò)過的華彩篇章。
人頭馬一開，好運(yùn)自然來
康師傅方便面，好吃看得見
肥皂，我一直用雕牌
維維豆奶，歡樂開懷
沒有最好，只有更好
保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
好空調(diào)，格力
用飄柔，就是這么自信
……
廣告的重要性被越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，甚至漸漸被過分夸大。
1994年，中央電視臺(tái)任廣告部主任、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任譚希松拍板，將中央電視臺(tái)的黃金廣告段位面向全國公開招標(biāo)。
“一臺(tái)知天下，登臺(tái)天下知”，無數(shù)企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，不惜重本“爭分奪秒”。
在第一屆招標(biāo)會(huì)上，孔府宴酒以3079萬元的天價(jià)買下《新聞聯(lián)播》前的5秒黃金廣告位。在接受采訪時(shí)，孔府宴酒老總江延華自稱“標(biāo)王”，從此，“標(biāo)王”成為了每一位中標(biāo)企業(yè)的代稱。
第二屆“標(biāo)王”是以6666萬元的拍下廣告位的秦池酒業(yè)，第二年，秦池企業(yè)銷售額暴增5倍。
秦池酒業(yè)的老板王卓勝說：“我們每天向中央電視臺(tái)開進(jìn)一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪�！�
再后來的標(biāo)王，有愛維多VCD，步步高，娃哈哈，熊貓手機(jī)，蒙�！钡胶芫靡院�，多平臺(tái)的興起分擔(dān)了廣告的投放渠道，“標(biāo)王”的關(guān)注度漸漸下降。但不論如何，央視標(biāo)王的興衰，不僅記錄了廣告行業(yè)的快速崛起，也映照出了人們生活水平的上升。
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