今年各方面形勢都不太好，營銷越來越難做，預(yù)算也在吃緊，各大平臺的商業(yè)變現(xiàn)壓力都很大，自媒體們的廣告收入也在下降�？傊吒杳瓦M的時代結(jié)束了，我們接下來要思考的是，如何更加精細(xì)化的營銷。
最近一兩年大家的共識是，廣告投放的效果越來越差，很可能幾千萬甚至過億的預(yù)算花出去，并沒有改變什么。品牌廣告被淹沒在信息海洋中，人們匆匆路過來不及多看一眼。
今天我們聊廣告與媒介的的融合，媒介從來不止是一個帶流量的位置，媒介本身也可以是內(nèi)容的一部分。在內(nèi)容與媒介的融合中，廣告效率還有非常大的增長空間，只要大家愿意挖掘。
以下，咱們聊聊解決方案：
只需稍微特別一點
今天的廣告，都太像廣告，一看就是廣告，而人們對廣告天然脫敏，不會像廣告人一樣停下看一下創(chuàng)意好不好，大眾需要特別的廣告，不一樣的廣告，不像廣告的廣告。而現(xiàn)在的廣告，就像是在大廣場里小聲嗶嗶的噪音，每天數(shù)億的廣告投放，大多數(shù)都成了社會背景音。
就現(xiàn)在的情況來說，只需稍微特別一點，廣告就能出位，就能鶴立雞群，就能被看見。
不信你看伯爵旅拍這一類喊麥廣告，好嗎？不好。有創(chuàng)意嗎？沒創(chuàng)意，特別嗎？還真是挺特別。我們看見了，記住了。
這一類廣告只是稍微有點煩，在價值觀上沒有問題。當(dāng)然，這一類廣告只對特定品牌的特定時期有效，最近我們看到有些品牌在盲目模仿，這是很危險的。
在我看來這些喊麥廣告也是有失體面的，是最粗暴且低級的顯示出特別，同時拉低的整個行業(yè)的水平，作為從業(yè)者不希望這種廣告流行。同時，這種廣告做的多了，也就不再特別，只有第一個做的價值才最大。
我們需要思考更聰明，且不失體面的方式，讓廣告變的更特別。
那么，如何才能讓廣告不失體面的更特別？多數(shù)時候，創(chuàng)意人都在內(nèi)容本身尋找突破，想破腦袋尋找更鮮明的創(chuàng)意，也有很多很成功的創(chuàng)意。但是，創(chuàng)意是無法被標(biāo)準(zhǔn)化，好創(chuàng)意不可復(fù)制。
需要尋找有跡可循，能夠規(guī)�；僮�，方法論化的方式，讓廣告變的特別。
大家忽略了媒介的內(nèi)容價值，僅僅是個媒介當(dāng)做有流量的廣告位，這是不對的，媒介可以成為內(nèi)容的一部分，媒介本身在大眾傳播中是有角色與價值觀的，但大多數(shù)人并不深究這件事。
所以接下來，我們跳出既有框架，建立新的公式：內(nèi)容加媒介等于新廣告。
為廣告位定制廣告
在既有邏輯中，絕大多數(shù)是先有廣告內(nèi)容，再尋找媒介，用一個內(nèi)容在多個媒介渠道進行規(guī)模化投放。
我們能否反邏輯一下，先有廣告位，再創(chuàng)作內(nèi)容，為媒介定制內(nèi)容？這樣做是否能讓廣告的內(nèi)容與形式更加多樣化，讓廣告更加特別與出位呢？我覺得是可以的，不如我們那個案例來說。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
