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（二）移動(dòng)手機(jī)媒體公益廣告

在當(dāng)今社會(huì)生活中，手機(jī)對(duì)于每個(gè)人的重要性都不言而喻，甚至手機(jī)與個(gè)人的關(guān)系可以用形影不離來形容。相比于其他媒介，手機(jī)兼顧了它們的優(yōu)點(diǎn)，并且憑借自身優(yōu)勢(shì)慢慢在媒體當(dāng)中獨(dú)樹一幟。例如，與廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體更加豐富生動(dòng)；與同樣是新媒體的電腦媒介相比，手機(jī)則在便攜程度、價(jià)格方面更具優(yōu)勢(shì)。特別是當(dāng)前手機(jī)軟硬件發(fā)展迅速，以及正在普及開發(fā)的4G網(wǎng)絡(luò)（甚至是將要到來的5G網(wǎng)絡(luò)），讓很多需要借助電腦完成的功能在手機(jī)上也可以實(shí)現(xiàn)。可以看到的是，手機(jī)媒體的價(jià)值正受到越來越多的重視。

手機(jī)媒體信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣、易拉近用戶與媒介的距離，而它所對(duì)應(yīng)的廣告種類、傳播方式也更為多樣，可以說，手機(jī)公益廣告是新媒體環(huán)境下最為活躍的廣告類型。以手機(jī)微博公益廣告為例，當(dāng)前人們特別是中青年群體，已經(jīng)習(xí)慣于在手機(jī)上刷微博，這是新媒體環(huán)境下人們?nèi)粘Ｉ�活的一種新常態(tài)，而手機(jī)微博公益廣告也正是因此應(yīng)運(yùn)而生。借助于手機(jī)微博載體，憑借視頻、圖片、語言等多種手段傳播公益廣告，更貼近普通人的生活，也更容易被人們接受。我們經(jīng)常能夠看到微博活動(dòng)與公益事業(yè)的聯(lián)動(dòng)，相關(guān)公益行動(dòng)經(jīng)過微博的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，很快就會(huì)得到各界的響應(yīng)與支持，這對(duì)于推進(jìn)公益事業(yè)發(fā)揮了巨大的價(jià)值與作用。同時(shí)，手機(jī)微博公益廣告的優(yōu)勢(shì)也是多方面的，包括平臺(tái)廣闊內(nèi)容豐富、不受空間限制、便攜互動(dòng)性強(qiáng)、成本低效用高等等。當(dāng)然，手機(jī)公益廣告還有更多形態(tài)，它們也都獨(dú)具特色。

（三）數(shù)字電視媒體公益廣告

伴隨當(dāng)今信息科技的高速發(fā)展，數(shù)字電視的普及覆蓋程度越來越高，并且隨著相關(guān)科技不斷成熟完善，數(shù)字電視本身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越發(fā)凸顯。相比于傳統(tǒng)模擬電視，數(shù)字電視有效實(shí)現(xiàn)了電視傳播與信息技術(shù)的相互融合，一方面降低信號(hào)損失，提升畫面清晰度，另一方面保障接收，提升伴音效果。數(shù)字電視的典型特征主要包括兩點(diǎn)：一是體現(xiàn)在數(shù)字化方面，二是體現(xiàn)在交互化方面。此外，借助于高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的便利優(yōu)勢(shì)，不僅能夠在最大程度上保障傳播，還能夠有效節(jié)約資源。因此，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，數(shù)字電視公益廣告具有很大的發(fā)展?jié)摿�。相關(guān)實(shí)際案例在生活中也經(jīng)常能夠遇到，例如，走在城市的街道路口，走在熱鬧的商業(yè)區(qū)，經(jīng)�？梢钥吹絃ED顯示屏循環(huán)播放公益廣告，這實(shí)際上所體現(xiàn)出的正是數(shù)字電視公益廣告的一種形式。

同時(shí)，隨著人們社會(huì)生活的快速發(fā)展，這種廣告類型的相應(yīng)需求只會(huì)不斷提升。之所以數(shù)字電視公益廣告?zhèn)涫苤匾暎�原因主要包括以下三個(gè)方面。其一，數(shù)字電視在畫面清晰度、音響效果、屏幕尺寸等多方面優(yōu)勢(shì)明顯，易于在感官方面吸引眾人；其二，數(shù)字電視在人流密集的街區(qū)已是必要的配置，廣告受眾多，傳播效果好；其三，該類型廣告可以針對(duì)不同區(qū)域播放相對(duì)應(yīng)的公益內(nèi)容，如在商業(yè)區(qū)提醒社會(huì)公德、文明禮貌，在公路上提醒交通安全等，其社會(huì)功能巨大�？梢钥吹降氖�，數(shù)字電視公益廣告順應(yīng)了新媒體環(huán)境下公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展要求，在該領(lǐng)域的進(jìn)一步探索中，它也必將發(fā)揮更大的價(jià)值與作用。