国产视频一二三四区,噜噜噜久久久噜噜噜男男爱爱,亚洲av影视日韩,天天综合久久资源

當(dāng)然，對于大多數(shù)品牌主來說，「品牌廣告」或者是「效果廣告」，需要根據(jù)實際的營銷訴求及長線策略做決定，這才是明智的選擇。

一般來說，品牌廣告主打長期的品牌形象建立，效果廣告則立足明確的運營需求與產(chǎn)出比。兩者有選擇地交替投放，才可幫助廣告主實現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的雙重疊加效果。

基于廣告主需求端的驅(qū)動，資源端的供給自然也產(chǎn)生了增長，因此，愛奇藝發(fā)力效果廣告也就成為必然，且就愛奇藝本身來說，龐大的用戶群、豐富的產(chǎn)品矩陣，是一個能讓效果廣告發(fā)揮作用的天然平臺。

03

技術(shù)驅(qū)動增長，廣告主營銷新體驗

在會上，愛奇藝展示了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，是如何深刻地改變著廣告形態(tài)的。

這種改變最明顯的效果就是廣告和消費者的距離更近了，或者說廣告定位消費者更精準(zhǔn)了。

愛奇藝所公布的「科技驅(qū)動 模式創(chuàng)新」雙引擎戰(zhàn)略，實現(xiàn)了效果廣告在產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新。另外，還重點介紹了觸點廣告、激勵廣告與視頻定向廣告。

觸點廣告

觸點廣告在覆蓋用戶觀影主場景的情況下實現(xiàn)產(chǎn)品信息的植入，5秒內(nèi)可跳過既不會讓用戶體驗打折扣，又可保證品牌信息的露出，當(dāng)用戶主動選擇觀看或觸發(fā)下載按鈕后，廣告主才需付費。

激勵廣告

激勵廣告則與用戶權(quán)益精密相關(guān)。用戶在觀看視頻的間隙，可進行廣告任務(wù)，完成后能領(lǐng)取福利獎勵。眾所周知，對用戶來說，會員是剛需，激勵廣告自然效果斐然。

至于視頻定向廣告，則更加依托AI技術(shù)與算法的力量。

視頻定向廣告

舉個例子，傳統(tǒng)的信息流廣告主要通過用戶匹配推薦廣告，與用戶標(biāo)簽息息相關(guān)，而與視頻內(nèi)容無關(guān)，用通俗一點的話說，是廣告在找人，消費者是被動接受。

而愛奇藝的視頻定向廣告則加深了廣告與內(nèi)容、人的關(guān)聯(lián)。愛奇藝通過AI智能技術(shù)，在用戶理解的基礎(chǔ)上增加視頻內(nèi)容理解，使得廣告與視頻本身的關(guān)聯(lián)性進一步加強，讓用戶對廣告植入接受度更高。

當(dāng)然，不僅僅是用戶體驗層面的技術(shù)進步，智能出價方面，愛奇藝也有技術(shù)加持，比如，傳統(tǒng)的效果廣告是以曝光、點擊做計費方式，需要大量的人工優(yōu)化。但愛奇藝推出了oCPX ，讓廣告主不必再做過多的手動優(yōu)化。這意味著，廣告主只需在投放廣告時設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及這個目標(biāo)下的出價，其他的事情由算法模型來解決。

顯然，在技術(shù)加持下，效果廣告的作用能更上一個臺階，為品牌主節(jié)省更多資源。

04

走通閉環(huán)邏輯，效果廣告沒有終局

技術(shù)進步，推動效果廣告的精準(zhǔn)性與轉(zhuǎn)化率有了進一步提升，但這還不夠，做廣告已經(jīng)不再是傳統(tǒng)品牌廣告那樣的靜態(tài)策略了。

數(shù)字時代的營銷應(yīng)該以廣告為點，媒體為面，打造品牌營銷傳播閉環(huán)。這也是為什么愛奇藝效果營銷希望與品牌方合作，進一步實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。