2018年教育行業(yè)視頻類廣告極速增長(zhǎng)，短視頻營(yíng)銷成為行業(yè)大勢(shì)所趨。2019年1月24日，巨量引擎舉辦教育行業(yè)峰會(huì)，針對(duì)教育短視頻營(yíng)銷所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，多位教育行業(yè)從業(yè)者提出解決方案。
據(jù)悉，巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等流量產(chǎn)品的營(yíng)銷能力。
數(shù)據(jù)顯示，今日頭條教育興趣用戶數(shù)2700萬(wàn)+，2018年教育內(nèi)容閱讀量增長(zhǎng)40億+。同樣，抖音平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容也增長(zhǎng)迅猛，視頻播放量高達(dá)54億。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)著教育行業(yè)的增長(zhǎng)。
“隨著教育類內(nèi)容消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，巨量引擎平臺(tái)已成為教育類內(nèi)容的重要平臺(tái)和用戶陣地�！本蘖恳鏍I(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁表示，目前，今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品不僅鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，還不斷推出了各種精品的IP內(nèi)容驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷。
然而，短視頻營(yíng)銷浪潮下，行業(yè)普遍存在“視頻質(zhì)量影響投放效果，視頻投放效果衰減加快”的兩大痛點(diǎn)。巨量引擎效果廣告客戶策略產(chǎn)品負(fù)責(zé)人林俊英表示，基于此，巨量引擎一是在內(nèi)容生產(chǎn)上，推出即合平臺(tái)和星圖。鏈接廣告主、達(dá)人、創(chuàng)作者三方；二是在工具上，推出簡(jiǎn)單易操作的智能創(chuàng)意工具，覆蓋全場(chǎng)景的視頻產(chǎn)出鏈路。
當(dāng)日，巨量引擎還發(fā)布了《教育行業(yè)營(yíng)銷白皮書(shū)》，針對(duì)教育行業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，提出了定制化的營(yíng)銷解決方案。
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