20年前的9月，美國斯坦福大學的博士生Larry Page 和 Sergey Brin在加州Menlo Park一個朋友家的車庫里創(chuàng)辦了一家搜索引擎公司。這個最初被命名為“Backrub”的項目，在20年后成為了全球科技巨頭谷歌，同樣也是全球最大的廣告平臺。
根據谷歌母公司Alphabet今年二季度的財報顯示，該季度谷歌廣告收入為280.87億美元，貢獻了母公司全部收入的86%，是第二大廣告平臺Facebook同期收入的2倍——Facebook二季度全部收入為132.31億美元。
可以說，以谷歌、Facebook為代表的科技公司，以其技術和數據優(yōu)勢成為了數字營銷行業(yè)發(fā)展強有力的推動者。最近，谷歌首席商務官、全球廣告銷售和運營副總裁Philipp Schindler在接受廣告行業(yè)媒體Ad Week采訪時，談論了他如何看待谷歌的廣告產品隨著技術變革而發(fā)展的。
“每過10年，似乎都會又一次重大轉變。”Philipp Schindler強調了技術的進步給廣告行業(yè)帶來的變化，“網絡向移動化轉型，如今云計算又改變了一切——有些人會稱之為機器學習，這對于我們的業(yè)務和整個行業(yè)有重大的影響。”
根據數據報告顯示，美國用戶現在用谷歌安卓設備發(fā)出的搜索，有將近20%都來自語音。
這就意味著，用戶對于搜索精確程度的期待值更高了，而且用戶對語音助手下達的直接行動指令也更多，比如你命令語音助手給你從附近的餐館訂個披薩。
Philipp Schindler認為，設備的表面積越小，搜索查詢的結果，就越要精確。因此近年來“自適應式搜索廣告”（responsive search ads）應運而生。所謂的自適應式搜索廣告，是谷歌推出的一種靈活的搜索廣告形式，和傳統(tǒng)的搜索廣告不同，根據廣告主撰寫的不同標題和描述，谷歌的廣告平臺可以根據用戶搜索的關鍵字、設備和過去瀏覽記錄和其他數據分析，向他們推送更加精準的廣告。
現在可以利用機器學習來測試哪個廣告素材在特定環(huán)境中運行得最好，而在過去，這個環(huán)節(jié)是需要人工來操作的。
除了搜索廣告，谷歌另外一大廣告收入來自于旗下視頻網站YouTube。按照Philipp Schindler的說法，YouTube的增長是“令人興奮”的——19億登錄用戶每天產生10億小時的觀看時間，其中70%來自于移動設備。
但他指出，YouTube增長最快的屏幕其實是電視，每天用戶在電視屏幕上看YouTube的時間一共達到了1.8億小時�！叭藗冊诖笃聊簧峡匆曨l會是一種完全不同的體驗�！彼f。
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