所看見的廣告中有類挺奇葩的存在，那就是洗腦型廣告，品牌方往往對他們的態(tài)度模棱兩可、又愛又恨。
一方面洗腦廣告大多都簡單粗暴、談不上太多美感；
另一方面它又有奇效，拉動各類數(shù)據(jù)上也是簡單粗暴，以至于一向具有品質(zhì)感的知乎，也在今年世界杯期間嘗試了一把洗腦型廣告，備受行業(yè)內(nèi)爭議。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
洗腦廣告的本質(zhì)——戈培爾效應(yīng)
其實洗腦型的廣告并不一定是粗鄙不堪，它之所以會有洗腦的效果，其實是因為它在不斷地簡單重復(fù)，如果在廣告詞、押韻、旋律上朗朗上口，會更加強(qiáng)洗腦的魔性效果。
所有的洗腦效果都可以用戈培爾效應(yīng)來解釋，戈培爾是德國納粹時期的教育部長和宣傳部長，一手操辦了德國納粹主義的宣傳計劃，通過大量重復(fù)宣傳、控制媒體等手段貫徹了全國上下的納粹思想，因此戈培爾效應(yīng)的精辟總結(jié)就是：謊言重復(fù)了一千次就會成為真理。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
洗腦廣告是怎么煉成的？
戈培爾照片，大家不要學(xué)他
戈培爾效應(yīng)實際上心理暗示的不斷積累，加上單方面信息封鎖與夸大造成的。從某種意義上來說，所有的廣告都是戈培爾效應(yīng)的實踐，
而想要造成洗腦效果，關(guān)鍵就是——大量地重復(fù)。
從整體上來看，洗腦廣告其實經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：從投放洗腦，到內(nèi)容洗腦，到內(nèi)容+旋律洗腦。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
洗腦廣告1.0——投放洗腦
代表案例：腦白金、藍(lán)翔、新東方、婦炎潔等。
如果我們單純地看腦白金系列廣告的品質(zhì)，其實我個人認(rèn)為品質(zhì)并不差，甚至還挺有意思。
之所以我們會認(rèn)為洗腦，實際上是因為該廣告片的大量投放，造成了極度地審美疲勞。
早期的洗腦廣告都是如此，腦白金、新東方烹飪學(xué)校、藍(lán)翔技校等電視廣告都是如此，都是通過大量播放達(dá)到洗腦效果。
洗腦廣告是怎么煉成的？
二三十多年前的品牌推廣其實相對比較容易，因為當(dāng)時媒體渠道并沒有太多，用戶都集中在電視機(jī)前，因此只需要在電視上狠狠砸上一筆，就能迅速成為全國知名品牌。
因此，鋪天蓋地的電視廣告即是最有效的推廣方式，也是除廣播、報紙外的為數(shù)不多的全國性推廣渠道。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
洗腦廣告2.0——內(nèi)容洗腦
代表案例：恒源祥、今日頭條、溜溜梅、知乎、《傷不起》等神曲
由于用戶接觸到的媒介越來越多、越來越碎片化，用戶的注意力被大量分散掉。
戈培爾效應(yīng)的兩大要素就是，不斷重復(fù)和封鎖媒體，但以前的那套花巨資砸電視投放已經(jīng)開始不奏效了，用戶能在網(wǎng)絡(luò)等其他媒體平臺上接受訊息，且花的時間越來越多。
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