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制造業(yè)指數(shù)和消費指數(shù)都顯示出，未來一年經(jīng)濟下行而銷售難度加大，企業(yè)投入廣告營銷的費用有可能下滑。

CTR媒介智訊的廣告數(shù)據(jù)顯示，7月份傳統(tǒng)媒體的廣告刊例收入同比下降了6.3%。8月中國廣告市場刊例收入(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降1.7%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少6.2%。10月中國廣告市場刊例收入(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降2.8%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少7.2%。

廣告下滑的核心原因之一是省級衛(wèi)視和省級地面臺的廣告收入下滑影響到電視廣告整體花費出現(xiàn)下降。

CTR預(yù)計，第四季度中國廣告市場增幅仍將持續(xù)調(diào)整，全年廣告市場的整體增幅可能會在2%左右。

同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增速也大幅度下降。

多方面的數(shù)據(jù)顯示，廣告收入為核心收入之一的文娛行業(yè)將迎來一個廣告經(jīng)費越來越緊的2019年。

2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3010.0億人民幣，預(yù)計2018年市場規(guī)模將達到3509.0億，同比增長16.6%；2020年，預(yù)計中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到4414.8億。

實際上，爭奪品牌主廣告營銷預(yù)算的大戰(zhàn)每年度都在上演，而2019年的爭奪無疑會更加激烈。

移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)自媒體短視頻爆發(fā)大潮之中，圍繞廣告營銷預(yù)算的大戰(zhàn)其實就是眾多文娛傳媒娛樂企業(yè)的生存大戰(zhàn)。

爭搶廣告費，無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭、每一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)和內(nèi)容型企業(yè)都無法逃避的核心新生存模式。在另一方面，則是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上越來越集中。

目前國內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺受眾，隨著移動人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺強勢地位繼續(xù)加強，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模3010億人民幣，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場份額高達70.85%。

在2018年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場體現(xiàn)出越來越集中的趨勢，BAT的廣告營銷收入都呈現(xiàn)出上升。

騰訊財報顯示，其網(wǎng)絡(luò)廣告的貢獻率穩(wěn)步增長，從2017年Q3的14%到2018年Q3的34%。2018年Q3社交廣告收入111.6億元，占騰訊廣告收入的69%。

百度李彥宏在開年內(nèi)部信中稱，百度2018年營收破千億元。數(shù)據(jù)顯示，2018前三季度，百度線上廣告主數(shù)量同比增速均在5%以上，廣告營銷收入不斷新高。

而據(jù)美國知名數(shù)據(jù)公司 eMarketer 的發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018 年阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過 218.1 億美元，約合1376億人民幣。

在2018年度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場最重要的巨變就是今日頭條和抖音在信息流廣告上的超常崛起。