直播及增值業(yè)務(wù)收入大增，
廣告收入大增，
B站用愛(ài)發(fā)電？
于是分析師就納悶兒了，游戲收入如此之高，該如何給B站估值呢？
二級(jí)市場(chǎng)最喜歡故事無(wú)非是單一業(yè)務(wù)達(dá)成行業(yè)壟斷，或者整體平臺(tái)不斷有新的現(xiàn)金牛產(chǎn)生——俗稱“收入多元化”。
陳睿曾表示，“我認(rèn)為游戲仍然會(huì)是我們非常重要的組成部分，但是直播，包括廣告、周邊銷售，這些模式起來(lái)速度會(huì)非常快，未來(lái)有可能其他模式加起來(lái)的收入比重超過(guò)游戲�！�
真的假的？
對(duì)比招股書中的數(shù)據(jù)，去年此時(shí)，B站游戲業(yè)務(wù)、直播及增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)的收入的占比分別為84%、7%、7%，而現(xiàn)在則是77%、12%、9%�？梢钥吹�，B站的收入模式的確正在多元化。
除去游戲，我們看下B站的其他收入：
第一，廣告業(yè)務(wù)。
廣告一直是B站的“老大難”問(wèn)題。自從B站創(chuàng)始人徐逸2014年在微博上立了“正版番劇永遠(yuǎn)不添加貼片廣告”的Flag，B站似乎做什么廣告都是錯(cuò)。
2016年5月，由于版權(quán)方的要求，B站在由東京電視臺(tái)購(gòu)入的5部番劇前加上貼片廣告，這就引發(fā)了用戶的大規(guī)模抗議。最后，陳睿也不得不在知乎回答中對(duì)用戶承諾：“B站也許會(huì)倒閉，但絕對(duì)不會(huì)變質(zhì)。”
典型的“欲戴皇冠必承其重，欲立Flag必遭其罪”。
根據(jù)《三聲》的報(bào)道，2018年1月，B站“因技術(shù)調(diào)整”原因下架了東京電視臺(tái)的37部番劇，這恐怕和B站不愿意添加貼片廣告相關(guān)。而最終的解決辦法是重新上架番劇，但只有大會(huì)員可以觀看，并且推出了大會(huì)員半價(jià)的措施。
如果說(shuō)，內(nèi)容上添加廣告會(huì)遭到用戶的反感，那么B站只能在其他地方想辦法。有同時(shí)參加過(guò)B站及優(yōu)愛(ài)騰推介會(huì)的廣告主告訴「深響」，B站的招商計(jì)劃有一個(gè)獨(dú)特的亮點(diǎn)——線下�！鞍菽昙馈⒕�下演唱會(huì)這些挺有意思，不過(guò)效果比較難監(jiān)控�！�
當(dāng)然，還有一個(gè)不同點(diǎn)在于B站更努力地在為平臺(tái)上的Up主尋找廣告變現(xiàn)等商業(yè)化路徑。。
所以，盡管給自己戴上了緊箍咒，B站的廣告收入也還是有值得期待的地方的。再加上B站已開(kāi)始興趣推送、信息流廣告，用戶關(guān)注up主或者訂閱的內(nèi)容后，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推薦更多相關(guān)內(nèi)容給用戶。
財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)在第二季度的收入為9586.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)132%，環(huán)比增長(zhǎng)58%。這部分的增長(zhǎng)或許得益于品牌廣告和效果類廣告業(yè)務(wù)的快速驅(qū)動(dòng)。
第二，直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)。
如何彌補(bǔ)廣告上的“節(jié)操”呢？大會(huì)員或許是最好的辦法。
直播和增值服務(wù)在第二季度的收入約為1.19億元人民幣，同比增長(zhǎng)186%。這部分增長(zhǎng)主要源于針對(duì)性的產(chǎn)品優(yōu)化、主播引入和會(huì)員推廣策略的推動(dòng)。
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