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數(shù)字營銷是個偽命題，數(shù)字技術(shù)卻是營銷非常重要的武器

昨天看了葉明桂的《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》，發(fā)現(xiàn)了一個觀點:

數(shù)字營銷是個偽命題，重點是如何在數(shù)字世界中有效營銷，而非將數(shù)字傳播放在營銷傳播之前。

對于當(dāng)前數(shù)字媒體盛行，傳統(tǒng)媒體被唱衰的大環(huán)境下，很多人認(rèn)為數(shù)字營銷已經(jīng)成為了一個商業(yè)課題。不少人時常會有錯覺，數(shù)字營銷將會是營銷的全部。

我很贊同阿桂先生的看法:其實電視、戶外廣告也沒有想象中那么差，數(shù)字媒體如社交媒體也沒想象中的那么好。前輩們留下的營銷基本規(guī)則也沒有變，定位、創(chuàng)意、執(zhí)行策略等環(huán)節(jié)仍然是廣告主們需要重點考慮的。數(shù)字媒體和營銷技術(shù)是一種新型手段，在傳播效率和有效性上對行業(yè)有巨大幫助，但不代表它就是一切。廣告說到底，還是對人性的洞察。

雖說阿桂先生身處奧美，可能會帶有些許維護(hù)自有利益的嫌疑，但理還是通的。之前有人提出，營銷是藝術(shù)和技術(shù)的融合體，看起來表達(dá)得蠻貼切。

技術(shù)和數(shù)據(jù)可以驅(qū)動營銷，通常指利用自動化和數(shù)據(jù)來提升分析和決策效率，在預(yù)算分配、受眾分析、潛客追蹤等方面提升營銷效率，降低或者合理化營銷成本。

由于數(shù)字媒體和營銷技術(shù)的發(fā)展狂潮，促進(jìn)了人們對adtech和martech的追捧。不論是掌控流量的數(shù)字媒體巨頭，還是第三方廣告公司，無不認(rèn)為技術(shù)和數(shù)據(jù)可以驅(qū)動營銷。

所以從營銷大定義角度，將數(shù)字技術(shù)置為營銷之前確實不合理，不如說數(shù)字技術(shù)是營銷非常重要的武器。

區(qū)塊鏈會成為營銷在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域重要的武器?

談到數(shù)字技術(shù)，不得不說到區(qū)塊鏈。如果仔細(xì)觀察眾多區(qū)塊鏈探索應(yīng)用，會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象:

人們談?wù)搮^(qū)塊鏈應(yīng)用，本質(zhì)上是在說數(shù)據(jù)如何組織，如何使用

區(qū)塊鏈廣告反作弊項目，想通過數(shù)據(jù)來判斷作弊的可能性。它們想全網(wǎng)維護(hù)和共享同一份作弊網(wǎng)站或應(yīng)用名單;或者在用戶設(shè)備上嵌一個SDK，本地進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和反作弊模型訓(xùn)練;還有讓用戶進(jìn)行KYC，以通過精準(zhǔn)的信息如身份證號以確定是真人。

區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)確權(quán)項目，想提供用戶因自己的數(shù)據(jù)而獲益的權(quán)利。它們想讓用戶因看廣告而花費注意力而獲益，想讓用戶因自己的數(shù)據(jù)被用于定向而獲益，想讓用戶更加主動的參與廣告營銷。

區(qū)塊鏈營銷數(shù)據(jù)協(xié)作項目，想打破企業(yè)間數(shù)據(jù)孤島，為廣告主服務(wù)。它們想在保證不暴露數(shù)據(jù)源的原始細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)的情況，聯(lián)合多方一起完成如用戶分析和受眾定向的營銷任務(wù);想讓用戶在不同企業(yè)之間的積分能流通使用。

區(qū)塊鏈廣告投放項目，想讓廣告技術(shù)的每種角色都上鏈，在鏈上記錄每一個行為。它們當(dāng)中比較極端的，希望全網(wǎng)只有一個DMP，還有期望促進(jìn)廣告主與用戶的直接溝通。以此省去昂貴的媒介費，或者至少能夠獲得媒介預(yù)算花費的透明性。