實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)是一項(xiàng)昂貴且具有挑戰(zhàn)性的壯舉。但廣告科技公司京碩科技集團(tuán)的首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bennett Hong表示，中國(guó)的數(shù)字廣告商不能讓這些障礙阻止他們這樣做。eMarketer的Man-Chung Cheung與Hong談到了中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)狀，該技術(shù)如何能夠極大地改善該國(guó)的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，以及阻止廣告商采用它的方式。
eMarketer的數(shù)據(jù)：中國(guó)政府對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的一般態(tài)度是什么？
Bennett Hong：由于這是一種將分布式防篡改分類賬和智能合約帶入數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的技術(shù)，中國(guó)政府支持甚至鼓勵(lì)區(qū)塊鏈中的研發(fā)[研發(fā)]。
中國(guó)人民銀行 - 基本上是該國(guó)的中央銀行 - 也進(jìn)行了一些概念驗(yàn)證測(cè)試，并與銀行和金融實(shí)體合作建立了原型設(shè)計(jì)。一些地區(qū)政府甚至為在其所在地區(qū)注冊(cè)的區(qū)塊鏈公司提供稅收減免。
eMarketer的數(shù)據(jù)：在今天的中國(guó)，誰是區(qū)塊鏈中重要的參與者？
Bennett Hong：首先是中國(guó)人民銀行，以及騰訊和阿里巴巴等領(lǐng)先的科技公司。
銀行和金融集團(tuán)平安集團(tuán)的技術(shù)部門平安科技為安全合同提供區(qū)塊鏈支持的解決方案。基于云的技術(shù)公司迅雷剛剛推出了一個(gè)開放平臺(tái)來構(gòu)建區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)。
另一個(gè)重要的參與者是萬向區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室，這是一個(gè)以行業(yè)為基礎(chǔ)的非營(yíng)利性研究機(jī)構(gòu)。一些虛擬硬幣交換包括Huobi，Okex和Binance。
eMarketer的數(shù)據(jù)：區(qū)塊鏈技術(shù)可以為數(shù)字廣告行業(yè)做些什么？它可以幫助解決廣告欺詐和品牌安全等問題嗎？
Bennett Hong：是的，區(qū)塊鏈可以極大地幫助提供數(shù)字廣告的透明度，并使反欺詐，可視性和品牌安全方面的工作更加高效。
例如，所有發(fā)布商都可以實(shí)時(shí)向鏈中聲明其廣告資源展示次數(shù)，而所有第三方都可以審核或證明此類展示的質(zhì)量和可見度。最重要的是，所有索賠和認(rèn)證都可以通過鏈條進(jìn)行記錄和追蹤。
坦率地說，它不經(jīng)濟(jì)......但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性。
討論數(shù)字化改變媒體，營(yíng)銷，商業(yè)甚至生活的方式。每一集都與eMarketer預(yù)測(cè)人員和分析師就數(shù)字背后的“數(shù)字背后”故事進(jìn)行對(duì)話。割草機(jī)給你帶來了。
eMarketer的數(shù)據(jù)：為廣告客戶實(shí)施區(qū)塊鏈的成本是多少？收益是否超過成本？
Bennett Hong：區(qū)塊鏈有時(shí)意味著更復(fù)雜和重復(fù)。坦率地說，由于所有鏈節(jié)點(diǎn)之間的分類賬重復(fù)和廣播通信造成了巨大的浪費(fèi)，這是不經(jīng)濟(jì)的，但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性，從而創(chuàng)造了超過成本的價(jià)值。
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