摘要：現(xiàn)如今，說(shuō)到支付寶，人們是再熟悉不過(guò)了。支付寶可謂是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠�，不論是早上買(mǎi)早餐，搭公交上班;還是中午點(diǎn)個(gè)外賣(mài)，叫個(gè)下午茶;抑或是周末出門(mén)購(gòu)物，看個(gè)電影，打開(kāi)支付寶都能輕松搞定。對(duì)大部分的我們來(lái)說(shuō)，支付寶早已是替代錢(qián)包甚至超越錢(qián)包的存在了。
所以，還有必要問(wèn)「為什么要用支付寶嗎?」答案早已在我們的行動(dòng)中了。但別急，這一次是支付寶自己發(fā)問(wèn)的。支付寶最近推出了2018年新的品牌 TVC，從一個(gè)問(wèn)題「為什么要用支付寶」出發(fā)?從最日常的掃碼轉(zhuǎn)賬，坐地鐵公交、騎共享單車(chē)，到水電煤一站式繳費(fèi)，以及出國(guó)消費(fèi)。支付寶認(rèn)真地給出了 15 個(gè)理由，讓你需要付錢(qián)時(shí)，首先打開(kāi)支付寶。
廣告以3支15s的視頻，從人們最熟悉的菜市場(chǎng)、街道、商圈等場(chǎng)景講老百姓用支付寶的理由，中規(guī)中矩，特別實(shí)在。
如何讓消費(fèi)者理解品牌想要傳播的信息點(diǎn)，支付寶的這幾支廣告值得夸一夸。
短短40多秒的短片，其中幾乎涵蓋了所有年齡段，并且把支付寶的所有優(yōu)點(diǎn)快速、有效的展示了出來(lái)。用過(guò)支付寶的人會(huì)心一笑，沒(méi)用過(guò)的也會(huì)被其中所提到的種種好處所吸引。短片展現(xiàn)了豐富的信息量，不同生活場(chǎng)景和人物的快速轉(zhuǎn)場(chǎng)，簡(jiǎn)潔明快地展示了從余額寶、花唄到生活繳費(fèi)等不同品牌功能的使用價(jià)值。令人目不暇接的信息量充分地支撐「支付就用支付寶」這一落腳點(diǎn)。所以，當(dāng)品牌想讓消費(fèi)者接受自己的品牌主張時(shí)，也要同步給予令人信服的品牌價(jià)值，亦或是行動(dòng)誘惑，這可能才是品牌打消費(fèi)者認(rèn)知的正確廣告姿勢(shì)。
支付寶廣告
▲ 掃碼坐地鐵，方便環(huán)保
支付寶繳費(fèi)
▲ 用支付寶，水電煤繳費(fèi)一站式解決
正如前面所講，支付寶對(duì)我們而言是再日常不過(guò)的陪伴，支付寶也特意請(qǐng)來(lái)普通素人講述支付寶的妙用。從菜場(chǎng)大媽到白領(lǐng)上班族，從懵懂小孩到外國(guó)友人，從吃喝玩樂(lè)到衣食住行，這種個(gè)性化地講述方式，對(duì)正在體驗(yàn)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的這場(chǎng)數(shù)字生活變革的人來(lái)說(shuō)，每一個(gè)人都是親歷者，也更能產(chǎn)生品牌認(rèn)同。
支付寶廣告
▲ 領(lǐng)免費(fèi)醫(yī)療金，享看病報(bào)銷
芝麻信用
▲ 用芝麻信用，可以住酒店，免押金
芝麻信用
▲ 使用出境服務(wù)，實(shí)時(shí)了解當(dāng)?shù)貐R率、購(gòu)物折扣
除此外，品牌海報(bào)也遍布公交站牌、地鐵通道等各種公共場(chǎng)所。
支付寶
芝麻信用
支付寶
支付寶的《為什么用支付寶》反映了移動(dòng)支付已經(jīng)融入了人們的生活，有越來(lái)越多的人都在使用支付寶等新興支付方式。
來(lái)聊聊，你怎么看支付寶的新廣告?
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