摘要：7月23日，據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，阿里巴巴或聯(lián)手騰訊入股全球最大廣告?zhèn)髅骄揞^WPP，如果該交易達(dá)成，那么傳統(tǒng)傳媒廣告業(yè)或?qū)⒈贿@一股網(wǎng)絡(luò)新勢(shì)力顛覆。
參考消息網(wǎng)7月24日?qǐng)?bào)道臺(tái)媒稱(chēng)，騰訊和阿里巴巴正準(zhǔn)備聯(lián)手收購(gòu)全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP的中國(guó)業(yè)務(wù)20%股份，目前該業(yè)務(wù)的估值達(dá)20億～25億美元。市場(chǎng)認(rèn)為，如果該交易達(dá)成，未來(lái)廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作模式，將被互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析模式所顛覆。
據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》7月23日?qǐng)?bào)道，總部位于倫敦的WPP集團(tuán)，是全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，旗下?lián)碛幸幌盗写笮蛷V告?zhèn)鞑ス�，包括奧美、智威湯遜(JWT)、群邑集團(tuán)(GroupM)、傳立媒體(Mindshare)等60多個(gè)子公司。
英國(guó)天空新聞臺(tái)(Sky News)報(bào)道，騰訊、阿里和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，正在與WPP展開(kāi)談判，討論聯(lián)手購(gòu)入WPP中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)20%股份，目前談判還處于初級(jí)階段。
如果WPP與騰訊、阿里達(dá)成交易，WPP將把中國(guó)業(yè)務(wù)注入一個(gè)新的控股公司。知情人士透露，此次談判大約需要數(shù)月時(shí)間才能完成，預(yù)期業(yè)務(wù)估值在20億到25億美元之間。
報(bào)道指出，該交易若達(dá)成，阿里和騰訊將能借助WPP的通路，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和數(shù)位技術(shù)部門(mén)的融合，阿里和騰訊擁有的數(shù)據(jù)分析能力將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇槟Ｊ健?/p>
臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站7月23日?qǐng)?bào)道，大陸網(wǎng)絡(luò)巨頭阿里巴巴、騰訊有意聯(lián)手入股全球最大廣告?zhèn)髅骄揞^WPP，代表網(wǎng)絡(luò)新勢(shì)力正進(jìn)一步加快對(duì)傳統(tǒng)傳媒廣告業(yè)的顛覆。
據(jù)了解，WPP集團(tuán)正面臨創(chuàng)始人離職和股價(jià)下滑的雙重風(fēng)險(xiǎn)。今年4月，一手將WPP捧上全球最大廣告集團(tuán)位置的索雷爾(Martin Sorrell)辭去了該公司CEO職位。
報(bào)道稱(chēng)，去年WPP集團(tuán)收入下滑0.9%至152億英鎊，創(chuàng)2009年經(jīng)濟(jì)大衰退以來(lái)的最差表現(xiàn)，由于開(kāi)年以來(lái)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，WPP預(yù)計(jì)2018年?duì)I收將持平，出現(xiàn)零增長(zhǎng)。
報(bào)道稱(chēng)，與此同時(shí)，以谷歌和臉書(shū)為代表的網(wǎng)絡(luò)巨頭，正在顛覆傳統(tǒng)廣告代理模式。
數(shù)據(jù)顯示，2017年谷歌在廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到794億美元，臉書(shū)的廣告營(yíng)收達(dá)到337億美元，兩家公司相當(dāng)于全球廣告客戶(hù)在數(shù)位廣告上總支出的46.4%。
報(bào)道稱(chēng)，在中國(guó)市場(chǎng)，騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應(yīng)用，瓜分了數(shù)字廣告媒體市場(chǎng)，幾乎滲透從零售業(yè)到快速增長(zhǎng)的線(xiàn)上音樂(lè)流媒體等每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
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