摘要：在廣告圈，說到魔性創(chuàng)意營銷，恐怕非餓了么莫屬。 不管是早期王祖藍的洗腦視頻，還是喪茶的創(chuàng)意，餓了么的創(chuàng)意營銷一直十分魔性，而今更是在魔性洗腦的道路上越走越寬。
拒絕酷熱
讓你“大吃一夏”
營銷要想具備“魔性”，當(dāng)然少不了娛樂大眾的元素，而且又不能走低俗路線。這次餓了么推出的視頻短片，無一不是來自于我們生活中的場景，只不過，通過這種獨特的方式呈現(xiàn)出來，讓人看了都不免會心一笑。
走心+搞笑 讓溝通更有效
視頻節(jié)奏很快，卻在短短的15秒內(nèi)做到了又走心又搞笑。
所謂走心，就是精準洞察，能打動人。這個系列的4支視頻，每一支都直戳某一部分人在夏天的痛點。即便到最后網(wǎng)友能看出這是出自餓了么，不僅不會反感，反而會欣然接受。
《夜宵篇》
夜宵
餓了么借勢世界杯這個夜宵品類的消費高峰期，將看球場景與外賣場景進行融合，在生活化的背景下告訴用戶“今夜，勝利的滋味，有了夜宵更美味。搶個紅包點外賣，夜深人靜嗨一夏”，給觀眾留下深刻印象的同時，也可能或多或少的帶來違和感。
《網(wǎng)紅美食篇》
網(wǎng)紅美食篇
熱衷拔草網(wǎng)紅店的吃貨，頂著炎炎烈日去排隊，簡單就是人形太陽能接收器。快來“領(lǐng)個紅包點外賣，大牌美食享一夏”。
《廚房篇》
廚房篇
炎熱的夏天，媽媽在廚房里簡直就像在蒸桑拿，你和爸爸怎么忍心?趕快“搶個紅包點外賣，大餐到家懶一夏”。
《職場午餐篇》
職場午餐
盛夏，正午，誰愿意出門吃午飯，領(lǐng)個紅包點外賣，美食上門爽一夏，將外賣消費場景植入得十分流暢。
這些都是容易被我們忽視的生活常態(tài)，卻被餓了么一一找到并加以放大，配合生動形象的演繹，讓精準洞察直戳人心。這四支廣告把使用餓了么的理由場景化，生動化，可以說不僅“洗腦”，還十分“接地氣”，讓人看完視頻就有過目不忘的效果，并提升用戶對品牌的好感度。
特色海報 把聲量轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁?/p>
成功引起大眾的關(guān)注以后，下一步就要勾起消費者的食欲，刺激他們產(chǎn)生消費行為，在這一點上，餓了么也注意到了不同地域，不同飲食習(xí)慣的特點，發(fā)掘出每個城市特色的美食風(fēng)格，用地標+地域美食的方法引起一場全國美食狂歡，撩動每一個人的味蕾。
1.廣州
精致早晨
點心比心
廣州
2.成都
時間很慢
外賣很快
成都
3.哈爾濱
整點美食
整個世界
哈爾濱
4.上海
海納百川
美食萬千
上海
5.西安
滿眼歷史
滿口滿足
西安
6.重慶
生活紅火
美食火辣
重慶
7.北京
京韻悠長
京味難忘
北京
8.杭州
人間天堂
美味難忘
杭州
毫不夸張的說，借助這種魔性洗腦的模式可以讓餓了么品牌緊跟時代潮流，貼近消費訴求。當(dāng)然，作為消費者，我們也期待餓了么能更全方位的開展魔性洗腦，更完美的釋放營銷策略和品牌內(nèi)涵。
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